Der Teemarkt wächst laut dem Salzburger Teespezialisten auf hohem Niveau von 89,6 Mio. € (+1,4%). Das größte Segment stellt Kräutertee mit 50% dar, gefolgt von Früchtetee mit 31%, Schwarztee mit 12% und Grüntee mit 7% (Nielsen Tee Total, LH + DFH + Hofer/Lidl, Umsatz, MAT 28/26). Teekanne hat das Geschäftsjahr 2025/26 mit einem Brutto-Gesamtumsatz (Ö sowie SEE- & und CEE-Länder) von 194,2 Mio. € abgeschlossen und seine Spitzenposition am heimischen Teemarkt, u.a. mit „Teekanne“ an erster bzw. „willi dungl“ an zweiter Stelle, erneut bestätigt. Von Salzburg aus wird zudem das Exportgeschäft mit einem Exportanteil von über 60% im ost- & südosteuropäischen Raum verantwortet, das sich konstant positiv entwickelt. Die Gastronomie macht rund 20% des Inlandgeschäfts aus. Der Bio-Anteil am Gesamtsortiment liegt bei über 40%.
JUBILÄUM. Das heurige Jahr ist ein besonderes für Teekanne Österreich, denn man feiert seinen 75. Geburtstag. Im Jahr 1951 in Salzburg als überhaupt erste Auslandsstelle von Teekanne gegründet, legte man den Grundstein für die erfolgreiche Marktführerschaft der letzten Jahrzehnte. Heute verlassen rund eine Milliarde Teebeutel pro Jahr die Produktion. Für Teekanne-GF Thomas Göbel ist das Erfolgsrezept klar: „Marktführer bleibt man nicht, indem man Bestehendes nur verwaltet. Man muss immer wieder neue Impulse setzen. Unsere Stärke ist es, dass wir Veränderungen sehr genau beobachten, Trends setzen, aber nicht jedem Hype folgen. Innovation und Kontinuität sind für uns dabei keine Gegensätze.“
IMPULSGEBER. Zu den jüngsten Produktinnovationen (siehe S. 29 und S. 30) zählen u.a. „Bio Matcha Pulver“, „Green Tea Matcha Strawberry“, „Skiwasser Himbeere-Zitrone“, „Teekanne Stoffwechsel Balance“, „Love Passionfruit“, „Bio Winter Orange“ und „willi dungl Fenchel-Anis-Kümmel“. Die Neuerungen spiegeln die Trendthemen wider. „Insbesondere am Matcha-Hype führt kein Weg vorbei; dem tragen wir mit drei Neuheiten Rechnung“, sagt Teekanne-Vertriebsleiter Roland Fischer-Colbrie und erklärt: „Neben einem Pulver und der unkomplizierten Variante als Aufguss bieten wir online ,Ceremonial Matcha‘ an.“ Der besteht aus Tencha-Blättern der japanischen Präfektur Kagoshima, die traditionell in der Steinmühle gemahlen werden. Dabei stammen die Blätter, die vor der Ernte drei bis vier Wochen beschattet wurden, zu 100% aus der ersten Ernte im Frühjahr. „Das verleiht dem ,Ceremonial Matcha‘ seine leuchtend grüne Farbe und sein feines, rundes Umami-Aroma“, erläutert Fischer-Colbrie.
VERÄNDERUNG. Zum 75-jährigen Bestehen startet Teekanne auch eine neue Markenkampagne: Ab Herbst präsentiert sich die Marke „Willi Dungl“ mit einer geschärften Markenidentität. Zentrales Element des neuen Markenauftritts ist der Claim „Lebe deine Natur“, der die Haltung der Marke auf den Punkt bringt: „Inspiriert von der Überzeugung, dass ein langes Leben im Einklang mit der Natur beginnt, verbindet ,Willi Dungl‘ die Kraft ausgewählter Kräuter mit einem ganzheitlichen Verständnis von Wohlbefinden“, erklärt Teekanne-Marketingleiter Michael Lehrer und führt weiter aus: „Der neue Claim ermutigt Menschen, ihre eigene Natur bewusst zu leben, ihre innere Balance zu stärken und ihr persönliches Potenzial Tag für Tag zu entfalten. ,Willi Dungl‘ versteht sich damit noch stärker als Begleiter für alle, die ihren eigenen Weg zu mehr Wohlbefinden im Einklang mit der Natur gehen möchten.“ Sichtbar wird der neue Markenauftritt in einer breit angelegten Kampagne mit TV-Spot, Out-of-home-Werbung in den österreichischen Landeshauptstädten sowie digitalen Maßnahmen. Veränderungen wird es auch beim „Teekanne-Mann“ geben. Der ist seit 20 Jahren eine feste Größe in der österreichischen Werbelandschaft und wird auch wieder mit von der Partie sein, „allerdings in anderer Form“, verrät Lehrer, der gleichzeitig versichert: „Mit dem gewohnten Augenzwinkern betrachtet, wird er auch künftig für Schmunzler sorgen.“
