Auch wenn die Einkommen im Durchschnitt gestiegen sind, die Teuerung ist den Verbraucher:innen alles andere als egal – das Gros der Bevölkerung setzt daher mittlerweile intensiv auf Rabatte, die die Händler ebenso intensiv anbieten. Wie stark die Nutzung ist, zeigt eine Studie von Shopfully und Marketagent: Mehr als jede:r Zweite, nämlich 57%, nutzt vermehrt Rabatte und Sonderangebote – bei Frauen sind es sogar 64%. 41% der Befragten weichen auf günstigere Anbieter wie Discounter aus, 37% greifen verstärkt zu Eigenmarken anstelle von Markenprodukten. Am deutlichsten, so geben die Befragten an, spüre man die Teuerung bei Lebensmitteln und Getränken: Für 82% ist es dieser Bereich, der am meisten belastet ist, es folgen Gesundheitsprodukte (27%), Körperpflege und Kosmetik (ebenfalls 27%) sowie Haushaltsreinigungsmittel (14%). Die Sparmaßnahmen treffen auch konkrete Produkte. Reduziert wird der Konsum, lt. Studie, insbesondere bei Schokolade, Keksen oder Eis (35%), Snacks (28%) sowie Fleisch und Fisch (27%).
RABATT-ROUTINE. Sparen scheint für die allermeisten also das Gebot der Stunde – und beginnt bereits vor dem Einkauf: 75% sind fast immer oder oft auf aktiver Rabattsuche. Fast die Hälfte (46%) checkt fast immer Angebote und Aktionen, direkt, bevor es zum Einkauf geht. Weitere 30% tun dies häufig. 18% tun es gelegentlich und nur 7% selten bis nie. Damit werden auch Vergleichsplattformen und Aktionsportale, die die aktuellen Angebote der Händler mit einem Klick ausspielen, immer interessanter: 18% setzen sie gezielt ein, um den besten Preis zu finden. „Die Preissteigerungen der letzten Monate haben nicht nur das Konsumverhalten, sondern auch das Informationsverhalten maßgeblich verändert“, erklärt Oliver Olschewski, GF von Shopfully Österreich.