Zu jenen Produkten, die wir Ihnen in den grauen und weißen Kästen, ordentlich gegliedert nach Warengruppen, in jeder Ausgabe präsentieren, holt Marketagent für uns online die Meinung der Konsument:innen ein. Diese bekommen ein Packungs-Foto und eine kurze Beschreibung vorgelegt und können die Konzepte im Anschluss hinsichtlich unterschiedlicher Kriterien bewerten. Heraus kommt dabei der launchmonitor zu den aktuellen Neuheiten (in dieser Ausgabe zu finden auf den Seiten 6 und 7). Während der launchmonitor einen groben Überblick über die Bewertung sämtlicher Neuvorstellungen der jeweiligen Ausgabe aus dem Food- und Nonfood-Bereich darstellt, gehen wir bei den best launches in die Tiefe. Hier ermitteln wir jedes Jahr jene Neuheiten, die innerhalb ihrer Kategorie mit den höchsten Werten in Sachen Kaufanreiz glänzen.
AUF JEDEN FALL. Die Sieger ermitteln wir in diesem Fall auf Basis der sog. Top-Box-1-Angaben, das heißt auf Basis des Anteils jener Konsument:innen, die das jeweilige Produkt „auf jeden Fall kaufen“ möchten. Es liegt in der Natur der Sache, dass die Werte hier je nach Warengruppe recht unterschiedlich ausfallen. Ein neues Eis weckt nun mal bei einem größeren Teil der Bevölkerung Begehrlichkeit als eine neue Babynahrung, die klarerweise nur frischgebackene Eltern anspricht. Die Produkte, die wir Ihnen auf den folgenden Seiten am Siegerpodest präsentieren, sind jene, die unter allen abgefragten Produkten ihrer Kategorie am allerbesten abgeschnitten haben, die Category Champions also.
WAS ZIEHT. Insgesamt lässt sich sagen, dass unsere best launches immer auch ein sehr klares Abbild aktueller Trends sind und schön aufzeigen, was gerade „zieht“. Zuckerfreie Rezepturen, Bio, eine conveniente Zubereitung, gesund oder auch außerordentlich genüsslich anmutende Zutaten und natürlich – ganz wichtig – eine ansprechende Optik sind hier eindeutig Faktoren, die zu Top-Noten führen. Immer wichtiger wird auch eine nachhaltige Verpackung, die viele unserer Siegerprodukte auszeichnet. Brandneu in der Wertung, weil wir hier natürlich auch die Realität in den Supermarkt-Regalen abbilden möchten, sind heuer eigene Kategorien für pflanzliche Alternativen zu Milch- sowie zu Fisch-, Fleisch- und Wurstprodukten.
SIEGERSTRECKE. Nun wollen wir Sie aber nicht mehr länger auf die Folter spannen: Schmökern Sie sich durch unsere 20 Seiten lange Siegerstrecke, um zu erfahren, was die Konsument:innen unbedingt haben möchten. Allen frisch gebackenen best launches bzw. den Unternehmen und Menschen, die dahinter stehen und viel Zeit, Geld und Arbeit in die Entwicklung ihrer Neuheiten gesteckt haben, gratulieren wir an dieser Stelle ganz, ganz herzlich – seien Sie stolz auf sich!