Erst heuer ist „Radlberger“ nach einigen Jahren Pause zurück in den Handel gekehrt – und liefert dort eine sehr zufriedenstellende Performance. Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer bei Egger Getränke, berichtet, dass die Abverkäufe der Kult-Limo nach dem Comeback genau den sehr ambitionierten Plänen entsprechen. Doch man hat mit der Brand noch viel mehr vor als das. Deshalb will man mit „Radlberger“ auch neue, jüngere Zielgruppen erobern. Und so lanciert Egger Getränke nun (mit der Lizenz von Spieleentwickler Microsoft) unter dem „Radlberger“-Markendach den ersten und einzigen „Minecraft“-Drink in Europa. In der 0,33L-Dose, die natürlich ganz in der ikonischen Optik der Block-Welt des Spiels gestaltet ist, kredenzt man ein Erfrischungsgetränk mit 30% Frucht, nur 2,8g Zucker pro 100ml und ausschließlich natürlichen Aromen in der Geschmacksrichtung „Chorus Fruit, Golden Apple und Melon“. Falls Sie erstere nicht kennen, haben Sie eindeutig noch nicht selbst Minecraft gespielt, denn die Chorusfrucht ist ein Item, das in der sog. End Dimension zu finden ist, und auch der Golden Apple sowie Melonen sind essentielle Spielelemente. Mangels Chorusfrucht im Real Life werden im Drink Apfel, Traube und Wassermelone kombiniert.
SICHTBAR. Dank des auffälligen Designs hat der „Minecraft“-Drink natürlich auch ganz viel Potential für Impulskäufe. Für die aufmerksamkeitsstarke Präsentation am PoS stehen Displays zur Verfügung, die die Neuheit optimal in Szene setzen sollen.
GROSS. Die Zielgruppe für das Produkt ist zweifelsohne riesig: Weltweit gibt es mehr als 204 Mio. aktive Spieler:innen, vorrangig in der Altersgruppe der 8- bis 35-Jährigen, die Egger nun mit dem „Radlberger Minecraft“-Drink verstärkt ansprechen will. „Minecraft ist längst mehr als ein Spiel – es symbolisiert Kreativität, Abenteuerlust und Fantasie. Genau dieses Lebensgefühl wollten wir in ein Erfrischungsgetränk packen“, so CCO Ralph Hofmann. „Es ist ein Getränk für alle, ganz egal, ob jung oder jung geblieben.“
