Branchen-News
Besiegelt biologisch
Michael Blass, Geschäftsführer der AMA-Marketing, analysiert im PRODUKT-Interview die aktuellen RollAMA-Zahlen hinsichtlich Bio-Lebensmittel und befasst sich mit den Schwerpunkten in der Kommunikation betreffend des AMA-Biosiegels.
Hundstage
Bereits 1969 diente er Neil Armstrong als Wegzehrung auf dem Flug zum Mond – nun landet er als Trendprodukt bei uns: der Hot Dog.
Digitale Helfer
Digitale Lösungen, Apps und Clouds – das sind Begriffe, die vielen Gastronomen und Hoteliers Kopfschmerzen verursachen. Dabei versteckt sich hinter so manchem digitalen Produkt eine Chance, den Arbeitsalltag zu entlasten.
Vereinte Inszenierung
In der Gastronomie geht es vor allem um eine Marke: die des Restaurants. Einrichtung, Speisekarte, Ambiente – alles spielt zusammen, um den Gästen ein stimmiges Gesamtbild zu vermitteln. Als eine der wenigen sichtbaren Marken im Lokal hat aber auch der Kaffee große Bedeutung.
Ausgebrummt
Im vergangenen Jahr fiel das große Kreuchen und Fleuchen wieder einmal üppig aus. Glaubt man den Umsatzzahlen, dürften Fliegen besonders lästig gewesen sein.
Saubermacher oder mehr?
Die Kategorie Waschmittel hat es nicht leicht – starker Aktionsdruck und demzufolge ein stetig sinkender Preis pro Waschgang machen starke Markenkonzepte unverzichtbar.
Waschmittel war gestern
Der überdurchschnittlich starke Aktionsdruck im Bereich Waschmittel hat dazu geführt, dass der Preis pro Waschgang seit fünf Jahren im Sinken begriffen ist. Gefragt sind also Innovationen, die diesen Markt wertmäßig wieder aufladen. Einen Launch, der genau in diese Kerbe schlägt, präsentiert jetzt Henkel mit der neuen Marke „Lovables“.
Unverwechselbar
Den Geruch von „Nivea“ erkennen wohl die allermeisten Verbraucher sofort. Und dass mit dem Geruch auch Emotionen und Bilder geweckt werden, kommt nicht von ungefähr. Wir haben mit Stefan Kukacka, Geschäftsführer Beiersdorf/Nivea Österreich gesprochen.
Rosa macht glücklich
Wer sich ein Packerl „Manner“-Schnitten kauft, der will viel mehr als Waffeln mit Haselnusscreme – nämlich einen kleinen feinen Glücksmoment und das sichere Gefühl, etwas Gutes erstanden zu haben. Möglich wird das durch die perfekte Inszenierung der traditionsreichen Marke.
Birthday der Happies
Die „nimm2 Lachgummi“-Familie wird demnächst um die „Happies“ erweitert – und diese sind viel mehr als bloß eine weitere Fruchtgummi-Variante.
Doppelgold
Im Rahmen des PRODUKT Champions gelang es bisher erst einmal einem Unternehmen, in zwei Kategorien Gold mit nachhause zu nehmen. Nun sorgte Wiesbauer wieder für einen Doppelsieg.
Sauwohlfühlen
Die Inszenierung einer Marke ist ein vielschichtiges Thema, denn es gibt viele Möglichkeiten, sich am Markt zu positionieren. Eine davon ist Nachhaltigkeit und das Wohl der Tiere in den Mittelpunkt zu stellen.
