Branchen-News
Wertschätzung – Wertschöpfung
Das AMA Gütesiegel wurde um das freiwillige Modul „Mehr Tierwohl“ erweitert. Vorerst steht dies lediglich Fleisch- und Wurstwaren zur Verfügung, eine Ausweitung auf andere Lebensmittel ist jedoch in Planung.
Mehrgleisig
Gerade wenn es um Produkte geht, die zu einem großen Teil von Kindern konsumiert werden, ist die Inszenierung der Marke ein besonders komplexer Prozess. Während die Kleinen Spaß wollen, achten die Eltern verstärkt auf den gesundheitlichen Aspekt. Nestlé CPW kennt die Grätsche zwischen beiden.
Eine Frage der Haltung
Dass hinter jedem Schluckerl Milch, das wir in unseren Kaffee geben, ein Lebewesen steht, das Bedürfnisse hat und gehegt und gepflegt werden will, ist vielen gar nicht mehr unmittelbar bewusst. Unterschiedliche Initiativen rücken jetzt das Wohlergehen der Tiere wieder in den Fokus der Aufmerksamkeit.
Sicher ein Genuss
Dass man eine Marke so inszenieren kann, dass der Konsument überzeugt ist, sich damit höchsten Genuss zu gönnen, beweist Darbo seit vielen Jahren sehr konsequent.
Sti(e)lvolle Launches
Nicht genug können die Verbraucher scheinbar bekommen, wenn es um Eis geht, denn der Markt wuchs auch 2017 weiter an. Für 2018 darf man auf Grund der vielversprechenden Neuheiten, die jetzt an den Start gehen, ähnliches erwarten.
Offen für Neues
Dass eine Marke nicht nur durch Kampagnen, sondern auch mit cleveren Ideen in Szene gesetzt werden kann, zeigt Felix Austria. Aktuell insbesondere im Sugo-Bereich: Die „Streetfood Style“-Range bricht in neue Gefilde auf und bandelt mit alternativen Beilagen wie Couscous und Reis an.
Ruhigerer Hafen
Auch Marken-Ikonen wie „Käpt´n Iglo“ gehen mit der Zeit. Schließlich erfordern leichte Kurs-Änderungen der Brand auch einen Kapitän, der das Schiff entsprechend steuert. Der Neue segelt jedenfalls deutlich gelassener und genießt die einfachen Dinge des Lebens.
In Szene gesetzt
Gerade bei Spirituosen dürfen und müssen die Verantwortlichen rund um die Marke viel tun. Schließlich ist Alkohol nicht einfach Alkohol, sondern hat immer auch viel zu erzählen: Von der Geschichte über die Herstellung bis hin zu bestimmten Ritualen und Verwendungsanlässen.
Mission Inspiration
Julius Meinl hat sich in den vergangenen Jahren komplett dem Thema Poetry verschrieben. Die zentrale Botschaft „Weck die Poesie in Dir“ passt dabei nicht nur zum traditionellen Erbe der Wiener Rösterei, sondern funktioniert auch perfekt, um die Marke zeitgemäß und sehr emotional in die Zukunft zu tragen.
Von wegen farblos
Ein knallgrünes Produkt mit dem Geschmack einer exotischen Frucht hat es in der Differenzierung zu seinen Mitbewerbern relativ leicht. In der in Sachen Farbe und Geschmack eher zurückhaltenden Kategorie Mineralwasser fällt dies schon etwas schwerer. Hier ist gekonnte Marken-Inszenierung besonders wichtig.
Bühnenshow für Brands
Im Supermarkt kommen Konsumenten mit den Marken auf Tuchfühlung. Der perfekte Ort zur Markeninszenierung, denn die Kunden wollen etwas erleben und mit allen Sinnen angesprochen werden. Um dies individuell umzusetzen, sind Ideen der Ladenbauer gefragt.
Omnichannel – Omnipräsent
EY und der Handelsverband präsentierten kürzlich das Retail Barometer Österreich 2018 – und damit jene Trends, die den Handel in Zukunft maßgeblich beeinflussen werden.
