Bereits zum 30. Mal sorgt die MAV-Kampagne in den ersten Wochen des Jahres für Aufmerksamkeit für Original-Herstellermarken. Mit an Bord sind u.a. „Persil“, „iglo“, „Manner“, „Berger Schinken“, „Nestlé“ und „Schärdinger“ – Brands, die bewusst weit mehr als nur den günstigsten Preis versprechen. „Denn“, so Josef Braunshofer, Präsident des MAV, „wenn Konsum nur über den Preis definiert wird, gehen Vielfalt und Wahlfreiheit verloren. Marken-Originale geben Orientierung und halten den Wettbewerb über Leistung lebendig – nicht über kurzfristige Billiglogik.“ Günter Thumser, GF des MAV, ergänzt: „Markenhersteller sichern Qualität, Innovation und Versorgungssicherheit – gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Sie investieren kontinuierlich in nachhaltige Produkte, hohe Standards und verlässliche Leistungen.“ Mit den Sujets der 2026er-Kampagne antwortet der MAV auf die Tatsache, dass die Konsument:innen angesichts des Wettbewerbsdrucks immer öfters abwägen, was tatsächlich für sie in dem jeweiligen Produkt drin ist.
KULTURBOTSCHAFTER. Thumser fordert daher auf, vom Preis-Spiel zum Wert-Spiel zu wechseln. „Denn“, so Thumser, „während es im Preis-Spiel nur einen Sieger geben kann, ermöglicht das Wert-Spiel zahlreiche Sieger entlang der so individuellen Präferenzen der Konsument:innen. Dies gilt übrigens auch für den Handel, der das jedoch offensichtlich noch nicht erkannt hat.“ In diesem Sinne zeigt die aktuelle Werbelinie erstmals mehrere Dimensionen von Markenprodukten: Von den Rohstofferzeugern über die Produzenten bis hin zu den Konsument:innen steckt eben vieles in den Waren des täglichen Bedarfs. Stefan Schauer, GF Staud’s: „Markenprodukte sind der wahre Maßstab für Qualität unserer Zeit – nicht im Preis, sondern im Wert. Sie stehen für Qualität, Handwerk, Herkunft und kulturelle Bedeutung. Gerade österreichische Marken sind weit mehr als Konsumgüter: Sie sind Geschmacks- und Kulturbotschafter.“