Es sind keine einfachen Zeiten, da wird Unterstützung gerne angenommen – besonders wenn sie in convenienter Weise als Getränk dargeboten wird. „Immer mehr Konsument:innen wünschen sich Produkte, die über die klassische Erfrischung hinaus einen Mehrwert für den Körper und das eigene Wohlbefinden bieten. So wächst auch das Segment funktionaler Getränke europaweit überdurchschnittlich stark“, hört man etwa von Capri-Sun. Besonders viel tut sich diesbzgl. im Bereich Wasser. Bei Eckes-Granini berichtet man: „Der Markt für Wasser mit Zusatznutzen entwickelt sich rasant und verzeichnet jährliche zweistellige Zuwächse. Wichtige Treiber sind der anhaltende Gesundheitstrend sowie die steigende Nachfrage nach funktionalen Getränken besonders in der jüngeren Zielgruppe, die Geschmack und Funktion vereinen.“ Yvonne Haider-Lenz, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer, untermauert dies mit Hard Facts: „Der Nearwater-Markt mit Mehrwert wächst mit rund +10% im Umsatz deutlich stärker als der restliche Nearwater-Markt.“ (NielsenIQ, LEH exkl. H/L, Nearwater, mit Mehrwert (von Vöslauer eigens definierte Kategorie), Umsatz, FY 2025)
VIEL LOS. Die positive Entwicklung überrascht angesichts der zahlreichen Impulse, die die Markenartikler in diesem Segment während der vergangenen Monate gesetzt haben, nicht. Ob Konzentration, Entspannung oder Unterstützung beim Training – die Mehrwerte, mit denen die Getränkestraße lockt, sind vielfältig und die Kategorie zeigte sich zuletzt besonders dynamisch. So versorgt beispielsweise Vöslauer die Konsument:innen seit letztem Jahr auf Wunsch auch mit einer Extraportion Biotin und Selen („Vöslauer Gartenminze-Grapefruit Plus mit Biotin und Selen“) oder mit Magnesium und Vitamin B6 („Vöslauer Juicy Plus Marille-Kamille). Die Waldquelle hilft seit einigen Monaten beim Konzentrieren („Waldquelle Focus“), beim Entspannen („Waldquelle Relax“) oder liefert den nötigen Energieschub („Waldquelle Boost“). Eckes-Granini wiederum erweiterte sein Angebot unter der Marke „hohes C“ kürzlich um ein „Vitamin Water“, das je nach Sorte gegen Müdigkeit hilft („Energy“), das Immunsystem unterstützt („Protect“) oder die Zellen vor oxidativem Stress schützt („Antiox“).
HAUSHALTSHILFE. Auch „Capri-Sun“ steigt dieser Tage ins Geschäft mit funktionalen Getränken ein und lanciert die neue Linie „Capri-Sun +Electrolytes“. Die beiden Varianten „Mango-Peach“ und „Blackberry-Raspberry“ haben Magnesium, Vitamin C, B1 und B6 an Bord und sollen so den Flüssigkeitshaushalt, die Muskel- und Nervenfunktion sowie den Energiestoffwechsel unterstützen, womit man insbesondere sportliche und aktive Menschen ansprechen möchte.
ESSENTIELL. Power für Fitness- und Lifestyle-Enthusiasten, Berufstätige und Gesundheitsbewusste liefert „Chiefs“ (Conaxess Trade Austria) mit der „BCAA“-Linie. Das Kürzel steht für Branched-Chain Amino Acids, also essenzielle Aminosäuren, die Muskelregeneration und -erhalt unterstützen. 180mg Koffein pro Dose sorgen zudem für einen Energie-Kick. Zu den beiden Sorten „White Peach“ und „Tropic Orange“ gesellt sich dieser Tage noch die Variante „Lemon-Lime“.
VITAL. Körperliche und geistige Leistungsfähigkeit verspricht auch der jüngste Neuzugang im „Peeroton“-Sortiment, nämlich „Peeroton Creatin“, mit dem man nicht nur Athleten, sondern generell Menschen jeden Alters ansprechen will, um Energie zu liefern und Vitalität zu fördern.
SONNIG. Auch Höllinger bedient sich besonderer Inhaltsstoffe, um seine Getränke mit einem zusätzlichen Mehrwert auszustatten, richtet sich damit aber eher an eine jüngere Zielgruppe: Mit dem direkt gepressten Apfelsaft „Vitamin C + D3“ möchte man Eltern eine Möglichkeit geben, ihre Kinder insbesondere in der kalten Jahreszeit auf natürliche Weise beim Trinken mit Vitamin D3 zu versorgen.
ERFOLGSREZEPT. Ein in der breiten Bevölkerung zunehmendes Wissen über jene Stoffe, die unserem Körper oder auch Geist guttun können und die Möglichkeit diese ganz bequem beim Trinken zu sich zu nehmen, sorgt für großes Interesse an funktionalen Getränken – und Mengenzuwächse, auf die man in Zeiten allgemeiner Kaufzurückhaltung durchaus stolz sein darf.
