Franz Pogatsch, Geschäftsführer Merz Lifecare, kann sich zurecht über die Entwicklung der Marke „tetesept“ freuen, denn selbst in dem zuletzt eher schwierigen Marktumfeld beweist die Brand Stabilität. Pogatsch: „Mit unserem klaren Fokus auf Qualität und einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse der Konsument:innen bleibt ‚tetesept‘ mit einem Marktanteil von 38% auch in herausfordernden Marktphasen weiterhin die Nummer 1.“ In Sachen Wachstum haben Kinderbäder die Nase vorn. In diesem Segment gelang „tetesept“ ein Plus von stolzen 6%. Bei den festen Bädern sind die Top-Wachstumstreiber die „tetesept“-Gesundheits-Salzbäder „Erkältungszeit“, „Muskel-Entspannung“ und „Bronchial“ sowie Badeüberraschungskonzepte aus dem Kinderbereich. Im herausfordernden Bereich der medizinischen Flüssigbäder kann „tetesept“ seinen Marktanteil sogar um 2%. steigern. Die absoluten Top Seller sind hier die „tetesept“-Badekonzentrate „Erkältungszeit“, „Rücken & Schulter“ und „Regeneration Waldbad“ (alle Marktdaten: Nielsen, MAT bis 15.6.2025, Umsatz, LH+DFH exkl. H/L).
NEWS FÜR DIE WANNE. Auch für die aktuelle Badesaison präsentiert die Marke neue Produkte, die Impulse schaffen: Etwa das neue „tetesept Erkältungszeit“ als Schaumbad-Variante oder das „tetesept Gesundheits-Pflegebad Regeneration & Balance“ (siehe Seite 64). Damit diese nicht unentdeckt bleiben, setzt der Marktführer auf eine umfangreiche Werbekampagne mit einem emotionalen Werbespot im TV sowie in der digitalen Verlängerung. Zusätzlich sorgen nationale OOH-Platzierungen an stark frequentierten Standorten für zusätzliche Sichtbarkeit im Alltag, und kreative Social-Media-Aktivierungen, die Inspiration und Interaktion fördern, ergänzen das Paket. Pogatsch: „So entsteht ein ganzheitliches Markenerlebnis, getragen von der Stärke einer Marke, die seit Jahrzehnten für Gesundheit und Wohlbefinden steht.“
