Das neue „Tyroler Teigwaren“-Sortiment umfasst vier Nudel-Klassiker im bunten Retro-Verpackungsdesign: Mit „Fleckerl“, „Hörnchen“, „Spiralen“ und „Spaghetti“ setzt der Tiroler Traditionsbetrieb und Spezialist für Eierteigwaren auf vertraute Nudel-Formate und schlägt mit dem neuen Sortiment aus 100% Hartweizengrieß – ohne Ei – die Brücke zwischen Nostalgie und Zeitgeist. Damit sind auch die typisch österreichischen Formen Fleckerl und Hörnchen in einer Ei-freien (veganen) Variante von Recheis erhältlich.
GEWINNEND. Mit dem neuen Sortiment möchte Recheis gezielt jüngere Käufer:innen für die Marke gewinnen und gleichzeitig Impulse in der Teigwarenkategorie setzen. „Mit den ‚Original Tyroler Teigwaren‘ wollen wir die Marke für eine neue Generation von Nudelfans erlebbar machen. Wenn in der Studenten-WG schnelle Schinken- oder Krautfleckerl auf den Tisch kommen oder Spaghetti einfach mit Butter und Bergkäse gegessen werden, dann passt das genau zu unserer Idee: unkompliziert, vertraut und richtig guat“, sagt Elisabeth Senfter, Leitung Produkt und Brand Management bei Recheis.
VERTRAUT. Der Dialekt-Claim der Range „immer scho guat“ verweist auf die Tiroler Wurzeln des Unternehmens. „Als Tiroler Traditionsunternehmen gestalten wir seit 1889 die österreichische Nudelkultur. Unsere Wurzeln geben uns Halt und gleichzeitig den Mut, Neues anzugehen. Mit den ‚Original Tyroler Teigwaren‘ bringen wir genau das zusammen“, so Senfter. Die Verbindung von Tradition und Aktualität spiegelt sich auch im Verpackungsdesign wider: Kräftige Farben, nostalgisch inspirierte Strahlen und die Tiroler Bergwelt in Siebdruckoptik prägen das Retro-Verpackungsdesign und sorgen für hohe Wiedererkennbarkeit im Regal. Das Bergmotiv zeigt das Hafelekar der Nordkette, das seit jeher den Blick vom Stammwerk in Hall prägt und damit eng mit der Geschichte des Unternehmens verbunden ist.
DA KOMMT’S HER. Hergestellt wird die neue Linie im Stammwerk in Hall in Tirol aus österreichischem Hartweizengrieß und Gebirgswasser aus dem Karwendel. Den Hartweizen dafür bauen mehr als 200 Landwirt:innen der Erzeugergemeinschaft Zistersdorf im Weinviertel eigens für Recheis an. Begleitet wird die Markteinführung von einer österreichweiten, zielgruppenaffinen Launchkampagne.
