Wir blicken auf ein erfolgreiches Jahr zurück“, resümiert Martin Kaufmann, National Sales Manager iglo Austria, die Marktentwicklung in 2024 und präzisiert: „In vielen Kategorien konnten wir weiter wachsen.“ In Zahlen ausgedrückt steht wertmäßig ein Marktanteil von 35,5% bzw. mengenmäßig von 24,7% zu Buche (Nielsen – MAT Value Sales W52 – Volume Sales (KG) – LEH inkl. HL – TK excl. Pizza/Ice/Torten). Das entspricht einer Steigerung beim Umsatz von +2,8% sowie um +2,5% bei der Menge (Nielsen – YTD W52 Value Sales + Volume Sales (KG) – LEH inkl. HL – TK excl. Pizza/Ice/Torten).
MARKTENTWICKLUNG. Im Jahr 2024 wurde wieder mehr Tiefkühlkost gekauft: Der Gesamtmarkt erhöhte sich beim Umsatz um +2,7% und in der Menge um +0,5%. Aus Sicht von iglo performte man somit besser als der Markt. Was die Branche generell freuen wird: Laut GfK (MAT Q3 2024) bleibt TK in Österreich beliebt. So kaufen 97,2% der Haushalte mind. einmal im Jahr TK; dabei werden im Durchschnitt 31,3kg pro Konsument:in und Jahr in den Einkaufswagen gelegt.
INNOVATIONEN. Neben Aktivierungskampagnen (siehe Kasten) und neuen Verpackungsdesigns stehen insbesondere die Neuprodukte (S. 24) im Mittelpunkt der Wachstumsstrategie. Diese setzen mit „Meeresfrüchte in Weißweinsauce“, „Meeresfrüchte in Tomatensauce“, „Minestrone Suppengemüse“, „Gemüse Mix Toskana“ und „Filegro Müllerin Art“ ganz klar auf italophile bzw. mediterrane Stimmung. Dazu weiß Martin Kaufmann: „Italien ist bei den Österreicher:innen sehr populär, es gilt als das Land des guten Essens.“ Insgesamt will iglo mit diesem Mix weitere Potentiale heben, Konsument:innen noch deutlicher in den Fokus rücken und so die positive Entwicklung fortsetzen.
LÖSUNGSORIENTIERT
Vielen Österreicher:innen ist es sehr wichtig, daheim gut zu essen. Und weil das nicht immer leicht ist, liefert iglo in einer seit Anfang des Jahres laufenden Kampagne mögliche Lösungsvorschläge: „Mit diesem Anspruch, der sich unter ‚Iss was Gscheit’s!‘ zusammenfassen lässt, entwickeln wir Produkte für jeden Geschmack und jeden Anlass. Und damit bieten wir einfache Lösungen im Alltag, egal in welcher Lebenssituation man sich gerade befindet“, erklärt Iris Ruschak, Head of Marketing iglo Österreich. Insgesamt sind es fünf Key-Visuals, darunter auch Bewegtbildformate, die österreichweit über OOH, DOOH, Social Media sowie Instream Video Ads verbreitet werden.