Was die Nationalelf angeht, so waren wir lange Zeit nicht gerade erfolgsverwöhnt, doch seit Ralf Rangnick „unsere“ Spieler trainiert, läufts. So gut, dass Österreich heuer endlich wieder eine WM-Teilnahme vergönnt ist. Wenn das Runde ins Eckige muss, dann wird’s oft emotional – entsprechend euphorisch reagierten Fans auf die Leistung der Nationalmannschaft im Spiel gegen Bosnien-Herzegowina im Allgemeinen und Gregerls entscheidenden Torschuss in der 77. Minute im Speziellen. Von der „Wir sind Fußball“-Stimmung wollen natürlich auch FMCG-Marken profitieren und lassen deshalb bereits jetzt, in den letzten Wochen vor WM-Ankick, entsprechende Produkte und Aktivitäten am PoS auflaufen.
VOLLTREFFER. Fix für den WM-Kader nominiert ist beispielsweise der „Schärdinger Geheimratskäse“. Die Berglandmilch bringt den beliebten Käse nämlich pünktlich zur Weltmeisterschaft in einer Sonderedition auf den Markt. Im Ball-Design mit internationaler Prägung und dem Aufdruck „Matchball“ bzw. „Volltreffer“ passt der Käse ideal für gemeinsame TV-Abende oder als Jause beim Public Viewing.
FAIR PLAY. Längst aufgestellt ist auch „Coca-Cola“. Brand Managerin Valeria Chavarri Rodriguez: „Fußball nimmt für uns eine besondere Rolle ein, weil er wie kaum eine andere Sportart Menschen weltweit verbindet. Milliarden Fans fiebern gleichzeitig mit – diese globale, verbindende Kraft ist einzigartig und passt perfekt zu unserem Anspruch, Menschen zusammenzubringen.“ Die Marke ist bekanntermaßen offizieller FIFA-Partner – und zwar bereits seit 1950. „Auf lokaler Ebene blicken wir auf eine mehr als 20-jährige Partnerschaft mit dem ÖFB zurück“, berichtet Rodriguez und erläutert: „Schließlich teilen wir zentrale Werte mit dem Fußball: Leidenschaft, Fair Play und Miteinander. Gleichzeitig bietet uns die Sportart eine enorme Bandbreite an Aktivierungsmöglichkeiten – von globalen Kampagnen bis hin zu lokalen Initiativen wie in Österreich die Partnerschaft mit dem Homeless World Cup oder Initiativen wie das Wiener Inclusion Derby.“ Das Ziel ist es, stets über klassisches Sponsoring hinauszugehen und über die „Coca-Cola“-App sowie interaktive Gewinnspiele Touchpoints zu schaffen, die weit über das Event hinauswirken. Für die kommende WM werden auf diese Weise u.a. Tickets und Aufenthalte verlost. Bei den Daheimgebliebenen sorgt man mit Sondereditionen oder länderspezifischen Designs im Handel für Stadion-Feeling.
DRESS-CODE. „Die Erfahrung zeigt uns, dass gerade zu Fußballgroßereignissen wie einer Weltmeisterschaft vor allem die Klassiker wie Chips, Snips und Salzstangen gerne gesnackt werden. Natürlich sieht man auch, dass zu solchen Fernseh-Events, an denen man gemeinsam vor dem TV-Gerät bei den Spielen mitfiebert, Sharing-Packs verstärkt nachgefragt werden“, weiß Petra Trimmel, MU Marketing Director bei Kelly. Diese Learnings hat man in der WM-Vorbereitung berücksichtigt und sich als stolzer ÖFB-Partner mit Austrian Airlines zusammengetan: Unter dem Motto „Wir fliegen auf Österreich!“ läuft eine Packungspromotion auf den „Kelly’s Chips“, „Snips“ und „Popcorn“, wobei attraktive Preise winken. Besondere Schmankerl im Sortiment sind die 400g-Fanpacks („Chips Salz“ und „Snips“), die beide das neue ÖFB-Heimtrikot tragen.
GOALGETTER. Auf einen der beliebtesten Spieler unserer Nationalelf setzt die Privatbrauerei Egger. Sie präsentiert ihr „Märzen“ sowie das alkoholfreie „Egger Zisch“ nun in einer Sonderedition, auf der Marko Arnautović abgebildet ist. Der Rekordspieler soll als Testimonial neue Akzente für die Marke setzen und wird die Brand auch in einem neuen Spot bewerben. „Marko Arnautović ist eine Persönlichkeit mit Charakter und Kanten – genau das macht ihn so interessant. Er hat eine direkte Art und klare Haltung. Das passt gut zu uns. Mit der Limited Edition geben wir unserem ‚Egger Märzen‘ für den Fußball-Sommer 2026 einen Auftritt, der auffällt und Lust macht, anzustoßen“, so Ralph Hofmann, CCO der Privatbrauerei Egger.
AUSWÄRTSSPIEL. Amerika als Austragungsort der WM inspiriert die Markenartikler auch in Sachen Geschmack. Die Käsemacher beispielsweise präsentieren heuer saisonal zur WM ihren beliebten „Peppersweet“ in der Geschmacksrichtung „American BBQ-Style“ im Fußball-Design.
Team Snack. Auch der „Oreo Fresh Milk-Snack“ wird rund um das sportliche Großereignis heuer als limitierte Fußball-Edition ins Kühlregal stürmen. Diese greift das runde Leder im Design auf und verlost darüber hinaus als Snack-Vorrat für das eigene Team jede Woche 24 „Oreo Fresh Milk-Snacks“.
ABSTAUBER. Storck lässt sich Umsatz-Potentiale der fünften Jahreszeit „Fußball“ heuer nicht entgehen und präsentiert „Toffifee“ sowie das „Werther’s Original Popcorn“ im entsprechenden Design. Natürlich werden die Brands in der Ballsaison auch am PoS entsprechend sportlich inszeniert.
FAHNENMEER. Wer sich Heimspiele der Nationalmannschaft gerne im Stadion anschaut, weiß: Ohne eine Portion Kitsch mit „I am from Austria“ und rot-weiß-rotem Fahnenmeer wär’s nur halb so schön. Für letzteres sorgt weiterhin Stiegl, natürlich auch beim letzten Vorbereitungsheimspiel am 1. Juni. Denn die Salzburger Privatbrauerei hat ihre Partnerschaft mit dem ÖFB zuletzt um weitere drei Jahre verlängert. Außerdem bringt man eine „Stiegl“-WM-Edition in den Handel. „Fußball ist Leidenschaft, bringt Menschen zusammen und schafft Gemeinschaft. Genau das ist auch unser Anspruch als österreichische Privatbrauerei“, so GF Herbert Bauer.
