So ein Garten oder auch Balkon bzw. Terrasse machen ordentlich Arbeit. Einerseits fungiert der eigene Outdoorbereich immer stärker als ganz private Rückzugsoase, die entsprechend gepflegt sein soll. Andererseits frönen viele Österreicher:innen dem Gemüseanbau und legen sich für eine reiche Ernte ganz schön ins Zeug. Ob Blütenpracht, grüner Rasen oder Selbstverpflegung – gerne greifen die Verbraucher:innen hier auf Produkte zurück, die gezielt unterstützen und den Aufwand gering halten.
VERREGNET. Bei der Marktentwicklung hat in diesem Fall auch das Wetter seine Hand im Spiel. Dessen nasse Kapriolen dürften der Kategorie vergangenes Jahr ein leichtes Minus beschert haben. „Der Markt für Erden, Dünger, Pflanzenschutz und Biozide war laut GfK im ersten Halbjahr 2025 leicht rückläufig“, berichtet Ingo Schnagge, Geschäftsführer Compo. Für heuer hoffen natürlich alle Beteiligten auf feinstes Frühlingswetter – die Markenartikler bemühen sich zugleich um trendgemäße Sortimente. Und wie genau schauen die Trends für die kommende Saison aus? „Weiterhin lässt sich ein starkes Interesse an biologischen und benutzerfreundlichen Produkten feststellen. Die Verbraucher:innen legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und einfache Handhabung, was unsere Produktentwicklung maßgeblich beeinflusst“, schildert Compo-GF Ingo Schnagge. „Convenience-Aspekte spielen weiterhin eine wichtige Rolle“, bestätigt Stefan Bauer von der Gregor Ziegler GmbH. Genau in diese Kerbe schlägt Compo mit dem Launch des neuen „Ready to use“-Gartendüngers. Einfache Anwendung – das beanspruchen auch die beiden „Multikraft“-Neuheiten „MoorKraft“ und „Royal Green“ für sich, die – biozertifiziert – zugleich auf den Nachhaltigkeitstrend einzahlen. Auf simple Problemlösung, aber mit ganz viel Ästhetik, setzt auch „Seramis“ (Westland Gruppe) beim Launch der neuen „Topper“, die in Pflanztöpfen für eine ansprechende Optik sorgen, zugleich aber auch vor Trauermücken schützen.
BASISARBEIT. Unverzichtbar im Garten ist die richtige Erde. Und auch hier gilt: „Kund:innen suchen vor allem einfache, sichere Lösungen und denken zunehmend in Systemen“, so Jan Redeker, Director Sales & Marketing, Westland. „Verbraucher:innen greifen gezielt zu spezialisierten Erden für bestimmte Pflanzenarten, anstatt universelle Produkte einzusetzen.“ Darauf geht etwa Evergreen Garden Care mit den „Substral“-Neuheiten ein: Ab sofort sind nämlich in der „Naturen“-Range auch eine „Tomaten und Gemüse Erde“ sowie eine „Mediterrane und Zitruspflanzen Erde“ zu haben. Beide kommen ohne Torf aus. Erdenspezialist Ziegler erfüllt diesen Konsument:innenwunsch mit seinem umfangreichen Sortiment natürlich ebenfalls bestens. Brandneu sind hier die „Plantop torffrei Mediterran Erde sowie die „Plantop torffrei Grünpflanzen- und Palmen Erde“. Apropos torffrei – dies ist im Bereich Erde derzeit ein höchst relevantes Thema. Stefan Bauer, Gregor Ziegler GmbH: „Ein zentraler Trend bleibt die konsequente Weiterentwicklung und Optimierung von Torfersatzstoffen. Hersteller investieren verstärkt in alternative Rohstoffe wie Holzfasern, Rindenhumus, Grüngutkompost oder Kokosprodukte, um ökologische Anforderungen mit gleichbleibend hoher pflanzenbaulicher Qualität zu verbinden.“ Aber natürlich darf auch hier die Leistungskomponente nicht auf der Strecke bleiben. Bauer: „Unser Fokus liegt zunehmend auf der Performance-Optimierung torffreier Substrate – insbesondere in Bezug auf Strukturstabilität, Wasserhaltefähigkeit, Luftporenvolumen sowie eine ausgewogene und pflanzenverfügbare Nährstoffversorgung. Ziel dabei ist es, torffreie Erden nicht nur ökologisch, sondern auch funktional als vollwertige Alternative zu etablieren.“ Den Bedarf nach torffreien Erden nimmt man auch bei Evergreen Garden Care wahr und kommt ihm nicht nur mit dem Launch der genannten Produktneuheiten nach. „In den nächsten Jahren steht u.a. die Nachhaltigkeit des Erdensortiments im Fokus der Marke“, hört man aus dem Unternehmen.
FAZIT. Dem Wachstum steht also nichts mehr im Wege. Nachhaltig, praktisch, leistungsstark – das sind die Attribute, mit denen Gartenprodukte, von Erden bis zum Dünger, derzeit bei den Verbraucher:innen punkten können.