Dass das Gesundheits- und Körperbewusstsein in den vergangenen Jahren stark gestiegen ist, ist bekannt. Durch die anhaltende Pandemie wurde dieser Trend aber sicher weiter befeuert. Und er ist in Gebiete vorgedrungen, über die man früher gerne mal den Mantel des Schweigens gebreitet hat. Heute kauft man Duschgel und im Gang nebenan ein Intimpflege-Set für den Po. Warum auch nicht? „Als Spezialisten für den Po dreht sich bei uns alles um das Hinterteil“, fasst Bernhard Moss, CEO von ProctyClean, den Geschäftszweig seines Unternehmens zusammen. Im Jahr 2020 startete man mit besagtem Intimpflegeset durch, mit dem der Analkanal sanft und effektiv gereinigt und gepflegt werden kann, um Beschwerden wie Hämorrhoiden, Analfissuren, Marisken oder schlicht Jucken am After zu begegnen. Dass die Zeit für ein solches Produkt reif war, ist für Moss unbestritten: Wir alle haben auch in den letzten Jahren erlebt, dass u.a. das Thema Periode sehr enttabuisiert wurde. Hier haben speziell auch die junge Zielgruppe und die sozialen Medien einen großen Anteil daran, dass über vermeintlich peinliche Themen plötzlich offen gesprochen werden kann.“ Da ist es wenig verwunderlich, dass schon heuer die nächsten „ProctyClean“-Launches an den Start gingen, nämlich der „PopoLino Reinigungsschaum“, mit dem aus herkömmlichem Toilettenpapier feuchtes gemacht werden kann, sowie die Intimwaschlotion für den Po namens „WischiWaschi“. Was es mit den Produktnamen auf sich hat, ist für Brand Manager Inka Assaf schnell erklärt: „Das Thema Analhygiene soll leicht und mit einem Augenzwinkern kommuniziert werden.“ Und CEO Bernhard Moss ergänzt: „Auf Social Media gehen wir das Thema auch mit einer Mischung aus Sensibilität, Aufklärung und Humor an.“ Heuer will man sich verstärkt der Ästhetik im Intimbereich widmen. „Das Thema einer schönen Haut ist auch im Afterbereich vielen unserer Kund:innen sehr wichtig“, schildert Moss, „deswegen wollen wir dieses Thema aufgreifen und arbeiten bereits an einer speziellen Produkt-Innovation.“
Schaum mal.
Auch bei Hagleitner sieht man in der Intimpflege kein Tabu, sondern ein „großes Geschäft“. Der Hygiene-Profi richtete sich 2020 mit seiner neuen Marke „hagi“ erstmals auch direkt an den Endverbraucher und lancierte u.a. den „hagi Popo-Schaum“, der ebenfalls eine Alternative zu feuchtem Toilettenpapier darstellen soll. Dieser soll v.a. mit Nachhaltigkeits-Aspekten punkten: „Der ‚Popo-Schaum‘ kommt auf herkömmliches WC-Papier – es enthält kein Mikroplastik und lässt sich bedenkenlos runterspülen“, schildert Stefanie Hagleitner.
Auflösungsorientiert.
Doch auch die Hersteller von „herkömmlichem“ feuchtem Toilettenpapier haben ihren Fokus längst auf die Nachhaltigkeit ihrer Produkte gelegt und sind stetig am Optimieren. So hat etwa Kimberly-Clark das „Hakle feucht“-Sortiment letztes Jahr überarbeitet. Zwar war es schon zuvor 100% sicher herunterspülbar, nun löst es sich allerdings noch schneller als bisher im Wasser auf. Auf die Tatsache, dass feuchtes Toilettenpapier ohne Probleme herunterspülbar ist, legt man auch bei Essity größten Wert. Die feuchten Toilettentücher von „Tempo“ zählen deshalb zu jenen Produkten, die den strengen Kriterien der aktuellen EDANA Richtlinie für ein wegspülbares Produkt zu 100% entsprechen – das Ergebnis eines stetigen Weiterentwicklungsprozesses, wie Markus Britz, Sales Director Brand DACH & NL Essity, ausführt: „Wir haben in den letzten Jahren unsere feuchten Toilettentücher stetig verbessert. Die Tücher lösen sich nun noch besser auf, da sie aus 100% pflanzenbasierten Fasern bestehen.“ Die Bemühungen der Markenartikler werden durch ein größeres Interesse an hochwertigen Produkten belohnt: „2021 ist der Umsatz des Segments Feuchte Toilettentücher in Österreich um 2,4% gewachsen“, schildert Markus Britz, Essity und ergänzt: „Mit einem Zuwachs von fast 19% im Jahr 2021 haben ‚Tempo Feuchte Toilettentücher‘ die Marktführerschaft in Österreich übernommen. Unsere feuchten Toilettentücher sind klare Wachstumstreiber in dieser Kategorie.“
Da geht was.
Die Markenartikler sind also in Sachen Pflege für das Hinterteil äußerst rege, was sehr zu begrüßen ist. Je mehr Produkte und Marken in sensiblen Bereichen aktiv sind und hier Impulse setzen, desto selbstverständlicher wird schließlich auch der Griff ins Regal. Zweifelsohne hat diese Kategorie noch viel Po-tential.