GUESS THE FLAVOUR
Kelly ruft die Konsument:innen heuer bei einer Limited Edition von „Pom-Bär“ auf: „Errate den Geschmack“. Denn die Sorte des Bärensnacks wird auf der Packung nicht verraten. Stattdessen findet sich darauf ein QR-Code, der auf die Website win-pombaer.com leitet. Hier können Spürnasen und Feinschmecker ihren Tipp abgeben. Auf diese Weise will man für die Verbraucher:innen einen interaktiven Mitmachmoment schaffen und den Snackmoment zu einem besonderen Erlebnis für die ganze Familie machen. Die Limited Edition wird von einer Online- und Offline-Kampagne flankiert. Dabei setzt man auf starke Out-of-Home-Präsenz, etwa mit farbenfrohen Sujets im öffentlichen Raum. Hinzu kommen interaktive Inhalte auf Social Media und Aktivitäten ausgewählter Creator:innen, die zum Mitraten animieren.
ÜBERRASCHUNGS-EDITION
„Es schmeckt nach ‚fru fru‘!“ Mehr verrät die NÖM anfangs nicht über die „fru fru Überraschungs Edition“. Das Sauermilchjoghurt hat diesmal nämlich ein Geheimnis an Bord, das die Verbraucher:innen lüften sollen. „Ein Löffel führt zum nächsten, die Spannung steigt und plötzlich wird geraten, gelacht und diskutiert. Genau diesen Moment möchten wir unseren Konsument:innen mit der neuen ‚nöm fru fru Überraschungs Edition‘ schenken. Es ist ein kleines Spiel im Becher mit einem gewissen Augenzwinkern, das Lust macht, den Alltag für einen Moment nicht ganz so ernst zu nehmen“, beschreibt Veronika Koch, Marketingleiterin der NÖM, die Idee hinter dem neuen Produkt. Auf seinen digitalen Kanälen wird das Unternehmen laufend Hinweise streuen, die zum Mitraten animieren.
DESIGN MICH!
Die Sorte ist bei diesem „Pfanner Icetea“ kein Geheimnis: Er schmeckt nach Heidelbeere. Wie die Packung letztlich aussehen wird, war hingegen top secret. Die Konsument:innen waren aufgerufen, das Packungsdesign dieser Limited Edition selbst zu entwerfen. Gestaltet werden durfte mit Stiften, als Collage oder digital. Aus den eingereichten Vorschlägen wurden im Rahmen einer internen Auswahl die Finalist:innen gekürt, die sich anschließend einem Online-Voting auf Pfanners Instagram-Kanal stellen mussten. Wer die meisten Stimmen erhalten hat, wird seinen Entwurf demnächst im Getränkeregal sehen.