In sieben Ländern gleichzeitig angelaufen sollte die mit der Agentur &Us entwickelte Kampagne das Thema Verbundenheit in den Mittelpunkt stellen und aufzeigen, wie aus geteilten Genussmomenten gemeinsame Erlebnisse entstehen. Dieses Konzept hat offensichtlich gefruchtet: In Österreich erreichte Manner mit 99% eine nahezu vollständige Markenwiedererkennung unter den Süßigkeitenkäufer:innen. Signifikante Zugewinne gab es außerdem bei der Werbeerinnerung zu verzeichnen: Verglichen mit 2023 gaben doppelt so viele Personen an, Werbung von Manner wahrgenommen zu haben. Auch die ungestützte Werbeerinnerung konnte mehr als verdoppelt werden. Dem noch nicht genug ist auch die regelmäßige Käuferschaft deutlich gewachsen (Manner Markencontrolling AT 2025 vs. 2023).
AM SPRUNG. Impulse unterschiedlichster Art liefert man auch heuer wieder für Marke und Markt. So setzt Manner natürlich sein Engagement in Sachen Skisprung-Sponsoring fort. Mit Maximilian Ortner und Meghann Wadsak begrüßt man zwei neue Athlet:innen in der Manner-Familie. Mit sportlicher Präsenz sichert man sich erfahrungsgemäß Aufmerksamkeit. Durch die prominente Sichtbarkeit bei den reichweitenstarken Bewerben wurden in Österreich live und zeitversetzt 4,27 Mio. TV-Kontakte über den ORF erzielt, hinzu kommen 30,99 Mio. Kontakte durch nationale Zweitberichterstattung.
PROMOS. Vielfältige Promotions werden Manners Marken heuer ebenfalls wieder viel Aufmerksamkeit sichern, etwa die „Manner“-Promo „Rosa Winter Wunderland“, die dieser Tage zu Ende geht oder der „Manner Radl-Spaß“ in Kooperation mit Geero Bikes. Sommerlich geht es auch bei den „Casali“-Aktivitäten inkl. Gewinnspiel zu. Für Interesse sorgen außerdem bestimmt die aktuellen Produktneuheiten – von „Manner Wafer Crunchies“ bis zu „Dragee Keksi Dark Side“, die wir Ihnen auf Seite 52 ebenso wie die angesprochenen Promotions im Detail vorstellen.
GESUCHT: HEBEL. Ungebrochen wichtig bleibt für Manner das Thema Nachhaltigkeit. Aktuell arbeitet man an einem Klimatransitionsplan, der aufzeigt, mit welchen konkreten Hebeln Emissionen entlang der gesamten Wertschöpfungskette gesenkt werden können. Denn der Großteil der Emissionen entsteht nicht im eigenen Betrieb, sondern in der vor- und nachgelagerten Wertschöpfungskette, insbesondere im Bereich Kakao.
