Seit März sind die Produkte der Traditionsmarke „Haas“ im neuen, moderneren Look erhältlich. Der Claim „Mit Haas gelingt’s immer“ bleibt als unverwechselbares Gelingversprechen erhalten. Optisch wurde die Brand aber deutlich aufgefrischt, um die Zielgruppe der 30 bis 45 Jahre alten haushaltsführenden Personen (von Singles bis zu Familien) noch besser anzusprechen. Um die Stärken der beiden Tätigkeitsbereiche Pulver und Würzen noch besser betonen zu können, wurden diese in ihren Positionierungen klar voneinander getrennt.
BELIEBT. Bei Back- und Dessertprodukten bringt sich Haas nun als „Österreichs beliebtester Back- und Desserthase“ ins Spiel, womit die feste Verankerung von „Haas“ in der heimischen Küche als Anbieter hochwertiger Produkte unterstrichen werden soll. Analog dazu tritt man in der verwandten Kategorie Einkochen mit dem Claim „Österreichs beliebtester Einkochhase“ auf. Und im Würzbereich streicht Haas seine Marktführerschaft im Subsegment Grillsenf sowie die Rolle als „Österreichs Grillsenf Nr. 1“ hervor (NielsenIQ MarketTrack, Senf, Sortensegment Grill, Umsatz, Österreich LEH inkl. H/L, MAT KW 40/2024). Künftig soll die Kompetenz für Spezialsenf noch mehr betont und die Wahrnehmung im gesamten Würzbereich verstärkt werden.
MIT HASE. Beim Packungsdesign setzt man auf eine moderne Papercut-Welt, die alle Altersgruppen ansprechen soll. Zum Einsatz kommt eine bewusst einfache und leicht lesbare Schrift, mit der auch der funktionale Aspekt der Marke hervorgehoben werden soll. Bestehen bleiben der zentrale Farbcode Rot und die Herkunft aus Österreich als markantes Ankermerkmal, womit man sich auch vom Mitbewerb klar abgrenzen möchte. Testimonial Edi Hase darf natürlich auf den Packungen nicht fehlen – er entstammt optisch nun dem Markenlogo und wird in der gesamten Kommunikation als konstantes Element verwendet. Das neue Design wird auf sämtlichen Verpackungen im Pulverbereich umgesetzt, im Würzbereich hingegen wurden lediglich die Grillsenfprodukte mit dem Emblem „Österreichs Grillsenf Nr. 1“ versehen.
KOMMUNIKATION. Eine umfassende Kampagne wird den neuen Auftritt sichtbar machen – sie läuft auf allen relevanten Kanälen und soll eine breite Zielgruppe für die Marke „Haas“ begeistern.