Aktuelles Heftthema
Für den 12. Mann
Zum ersten Mal seit 1998 dürfen Österreichs National-Kicker heuer wieder zu einer WM fahren. Und das erzeugt im Land eine Fußball-Euphorie, die bis ins Kühlregal im Supermarkt hineinreicht.
Butterfly Effect
Das House of Angostura aus Trinidad & Tobago präsentiert einen umfassenden Design-Relaunch seiner Rums. Im Zentrum steht der ikonische Schmetterling, das Markenzeichen von „Angostura“, neu interpretiert als Symbol für Reife, Herkunft und Handwerkskunst.
Tage wie diese
Die Periode betrifft im Laufe des Lebens ziemlich genau die Hälfte der Bevölkerung. Man sollte also meinen, dass diese in mehr oder weniger großer Regelmäßigkeit wiederkehrende Tatsache auch ganz alltäglich behandelt wird. Doch diesbzgl. gibt es noch Verbesserungsbedarf – eine große Aufgabe, die zu einem guten Teil der Kommunikation von Damenhygiene-Marken obliegt.
Guess what!
Was man nicht wissen darf, ist bekanntlich besonders interessant. Um aufzufallen und Begehrlichkeit zu wecken, setzen deshalb aktuell mehrere Hersteller auf Geheimniskrämerei – und laden auf kreative Weise dazu ein, mit ihren Marken zu interagieren.
Anders als die anderen
Wer mit seinem Produkt im Regal zwischen oft zahllosen Mitbewerber:innen und Me-toos auffallen möchte, tut gut daran, sich intensiv mit der Verpackung auseinanderzusetzen. Schließlich ist diese der erste und im schlechtesten Fall einzige Kontaktpunkt zu den potentiellen Käufer:innen.
Nicht zu ersetzen?
Plattformen und Apps, die Flugblätter digital aufbereiten und mobil verfügbar machen, sind im Aufwind. Die Basis, das gedruckte Flugblatt, ist aber dennoch noch das Mittel der Wahl, um die Kundschaft effektiv zu erreichen. Nicole Schlögl-Slavik, Leitung Marketing und Produktmanagement, Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post AG, im Interview.
Unübersehbar
Plakate, Citylights und Straßenbahnen im Markenlook – Out of Home-Werbung bleibt auch in einer digitalisierten Welt unentbehrlich. Warum das so ist, erzählt Andrea Groh, CSO von Gewista, im Interview.
Etwas sagen, das hängen bleibt
Für unser Heftthema „Marken fallen auf“ haben wir Matthias Reichl, GF REICHLUNDPARTNER, zum (schriftlichen) Interview gebeten. Der Sohn des Gründers Rainer Reichl hat Marketing bereits im Volksschulalter am Frühstückstisch „gelernt“ – jetzt begleitet er als Group CEO das Unternehmen ins Zeitalter von KI und Digitalisierung.
Menschlich
Ein Großteil des heimischen Getränkesortiments des Coca-Cola Systems wird in Österreich produziert, vermarktet und vertrieben. Die Menschen, die dabei unverzichtbar sind, stehen im Mittelpunkt der neuen „Coca-Cola“-Kampagne.
Nicht isoliert
Nachhaltigkeit ist lt. Raphael Thommen, CEO Bring! Labs, kein Nischenthema, sondern wird bewusst bei Kaufentscheidungen mitgedacht – das zeigen jedenfalls die Auswertungen von rund 21 Mio. anonymisierten Einkaufslisten. Allerdings tritt Nachhaltigkeit oftmals gegen das Preisargument an.
Volle Kraft voraus
Geht es um Maschinengeschirrspülmittel, dann treffen zwei Anforderungen aufeinander: verlässliche Reinigungsleistung und größtmögliche Nachhaltigkeit. Wir haben uns umgehört, wie die Hersteller beides unter einen Hut bekommen.
Bohn Appétit
Was einst als Arme Leute-Essen galt, ist längst wieder groß im Kommen: Hülsenfrüchte – also etwa Bohnen, Linsen oder Kichererbsen – schmecken, sind gesund und reich an gefragten Proteinen; und sie sind im Rahmen einer nachhaltigen Ernährungsweise echte Superhelden. Die steigenden Absätze dieses Segments zeigen, dass diese Eigenschaften bei den Verbraucher:innen ankommen.
