Im Jahr 2011 sorgt Coca-Cola erstmals mit einer Kampagne für Aufsehen, bei der das ikonische Markenlogo gegen personalisierte Namen ausgetauscht wurde – nun folgt die Neuauflage. Seit Anfang Mai finden sich die „Coca-Cola“-Gebinde mit rund 400 Vor-, Kose- und Spitznamen im heimischen Handel. Außerdem – und das ist weltweit einzigartig – wird auch die Gastronomie miteinbezogen: Hier gibt es Glasflaschen mit regionalem Bezug, wie z.B. „Steira Bua“, „Wald4tlerin“ oder „Gsiberger“ zu entdecken. Dazu Valeria Chavarri Rodriguez, Brand Manager bei Coca-Cola Österreich: „In einer Welt, die von digitalen Interaktionen dominiert wird, bietet ‚Teile dein Coca-Cola‘ eine Möglichkeit, Freundschaften und kulturübergreifende Verbindungen zu feiern.“ Denn, betrachtet man etwa die Generation Z, so streben 72% nach Authentizität und wollen bei allem, was sie tun, mit echten Menschen in Kontakt treten (Kantar 2023). Und so geht es bei der Promotion ausnahmsweise mal nicht um Likes und Shares. Bei der 2025er-Edition wurden noch mehr Namen und personalisierte Spitznamen zum Portfolio hinzugefügt.
GEWINN. Die Möglichkeit, diese besonderen Gebinde zu ergattern, wird natürlich auch umfangreich kommuniziert – zahlreiche Digital- und Real-Life-Maßnahmen sind geplant. Besonders viel gibt es dazu in der Coca-Cola-App zu entdecken, etwa Gewinnspiele, bei denen Merchandise Goodies, Rabattgutscheine oder auch Plätze in trendigen Restaurants, exklusive Kino-Tickets oder Eintritte zu großen Sport-Events sowie Musik-Festivals verlost werden. Von Ende Juli bis Ende August ist außerdem der „Teile dein Coca-Cola“-Truck in allen neun Bundesländern unterwegs – inkl. DJ, der für ausgelassene Stimmung sorgen soll.