Gemeint sind etwa der charakteristische Rot-Ton, die dynamische Welle sowie der gelernte Coke-Schriftzug – darauf wird freilich auch weiterhin nicht verzichtet, ganz im Gegenteil: Diese Elemente wurden noch stärker in den Mittelpunkt gerückt. Zugleich soll der neue Auftritt über die verschiedenen Sorten und mehr als 200 Märkte hinweg für eine gemeinsame visuelle Klammer sorgen. Dazu Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich: „Unser Ziel war ein moderner und gleichzeitig unverkennbarer Markenauftritt. Wir konzentrieren uns bewusst auf jene Elemente, die ‚Coca-Cola‘ seit Jahrzehnten prägen. Der Look ist neu und zeitgemäß – die Marke und der Geschmack bleiben unverwechselbar.“
HEIMAT. Neben Rot-Weiß als zentralen Farben erhält auch Rot-Weiß-Rot eine noch stärkere Gewichtung: So ist auf den neuen Verpackungen noch deutlicher sichtbar, dass der Großteil der in Österreich verkauften „Coca-Cola“-Getränke auch hierzulande abgefüllt wird, nämlich am Standort Edelstal (Burgenland).
LAUTSTARK. All dies soll nun in die Welt hinausposaunt werden, und zwar im Rahmen einer 360°-Kampagne, die seit August läuft. Seitdem wird der neue Markenauftritt über Out-of-Home, Digital Out-of-Home, digitale Kanäle, eine Influencer:innen-Offensive sowie Sonderplatzierungen im Handel kommuniziert. Nicola Divsalar, Senior Manager Media & Connections bei Coca-Cola Österreich, fasst die Kampagne in Zahlen: „Auf mehr als 3.400 OoH-Werbeflächen werden dabei rund 241 Mio. Ad Impressions erzielt. Der Star der Kampagne ist übrigens die „Coca-Cola Zero Zucker“-Dose, die ohne aufwendige visuelle Inszenierung präsentiert wird. Für Aufmerksamkeit bei den Konsument:innen soll außerdem ein Gewinnspiel sorgen, das über die Coca-Cola App abgewickelt wird. Dort haben die Teilnehmer:innen die Chance auf mehr als 2.000 Preise, wobei als Hauptgewinne drei Fiat 500 Hybrid Icon winken.