Immer öfter, immer mehr

Als aussagekräftige Datenquelle hat man dabei etwa das GfK Haushaltspanel herangezogen. Und dieses bestätigt, dass die Fangemeinde der unterschiedlichen Produkte aus dem Hause Storck seit Jahren wächst. Waren es im Jahr 2017 rund 2,6 Mio. Käufer:innen, so ist die Zahl jener, bei denen Storck-Produkte im Einkaufswagen landen, zuletzt auf über 2,9 Mio. angestiegen (GfK SimIt, LEH/DFH, Storck). Während andere große Namen aus der Süßwarenbranche Käuferreichweite verlieren, konnte Storck um 2,9 Prozentpunkte zulegen (GfK SimIt, LEH/DFH, Jahr 2022 vs. YA). In insgesamt 3 Mio. österreichischen Haushalten waren Produkte des Unternehmens 2022 vertreten, dies entspricht einem Anteil von beeindruckenden 76%. Und auch was die Shopping Trips angeht, bei denen Storck-Brands mitgenommen werden, ist kontinuierliches Wachstum zu verzeichnen. 2022 wurden bei satten 24,8 Mio. Einkäufen Storck-Produkte besorgt (vgl. 2017: 17,3 Mio., Quelle: GfK SimIt, LEH/DFH, Storck). Alleine im Jahr 2022 betrug das Plus hier 5%, womit Storck unter den Markenartiklern führend ist. „Wir bringen Leute ins Geschäft“, bringt es Marketingleiterin Lisa-Maria Ferstl auf den Punkt. Die Gründe dafür sind genauso mannigfaltig wie Storcks Portfolio. Ferstl: „Unsere Marken-Konzepte sind einzigartig und bieten dem Handel Sicherheit.“ Die sehr unterschiedlichen Brands, mit denen man in ebenso unterschiedlichen Süßwaren-Segmenten vertreten ist, zielen darauf ab, bei immer mehr Gelegenheiten für die Konsument:innen relevant zu sein. Ein Beispiel, eine bestehende Marke zu noch mehr Anlässen ganz oben ins Mindset der Verbraucher:innen zu bringen, lässt sich von „merci“ berichten. Die Brand ist – nomen est omen – das klassische Geschenk, wenn man jemandem Danke sagen möchte. Rund um Valentinstag, Muttertag und Weihnachten funktioniert dies freilich bereits bestens. Aber auch Schulschluss bietet sich da natürlich an, weshalb Storck die Potentiale zu diesem Anlass nun noch besser ausschöpfen möchte. So wird es im Juni erstmals eigens dafür gestaltete „merci“-Packungen geben, die mit ihren Botschaften ganz direkt Lehrer:innen, Kindergarten-Pädagog:innen, Erzieher:innen und sonstige Wegbegleiter:innen ansprechen, z.B. durch zur Schulzeit passende Motive oder auch den Spruch „Für die tolle Zeit!“.
Aber auch „Knoppers“ dürfte künftig noch öfter ins Beuteschema der Konsument:innen passen. Die ursprünglich als „Frühstückchen“ positionierte Brand wurde in der vor einigen Jahren lancierten Riegelform auch als Nachmittags-Snack bestens angenommen. Ab sofort ist „Knoppers“ aber auch am Small-Bites-Markt vertreten – mit den brandneuen „Knoppers Goodies“-Schokokugeln mit Waffel sowie Milch- und Nougatcreme im Inneren.