Der verwendete Claim bringt es auf den Punkt: „Erst Gräser, Kräuter und Heu sorgen für beste Käsequalität.“ Kurz und knackig wird so auf die natürliche Fütterung im Jahresverlauf und deren Auswirkung auf die Güte des fertigen Produktes hingewiesen. Um dies auch optisch zu unterstreichen, ist in der Kommunikation ein Käsemeister mit von der Partie, der auf authentische Weise veranschaulicht, warum frische Gräser, Kräuter und Heu die Grundlage für die höchste Milchqualität bilden.
BREIT. Die Botschaft wird auf unterschiedliche Weise transportiert. So ist beispielsweise ein TV-Spot im ORF sowie auf den privaten Fernsehsendern zu sehen, hinzu kommen Inserate in österreichischen Tageszeitungen. Aber auch online wird Heumilch und daraus erzeugter Käse natürlich thematisiert, etwa via Banner und Sonderwerbeformen, z.B. auf Streamingplattformen oder in Form von Gamification. Nicht fehlen darf außerdem der öffentliche Raum: Auf großflächigen Plakaten, Road Side Screens, Citylights, digitalen Out-of-Home-Flächen und Infoscreens wird sich ebenfalls alles um Gräser, Kräuter und Heu drehen. Last but not least gibt es für die Konsument:innen auch wieder eine Gewinnchance: Diesmal werden 500 Heumilch-Kalender verlost.