Der Markt für WC-Reinigungsartikel entwickelte sich zuletzt gut. So stieg der Gesamtumsatz für entsprechende Produkte im Jahr 2024 um 1,2%, mengenmäßig konnte die Kategorie um 2% wachsen (Nielsen, Total Market 2024, inkl. H/L). „Der Preis-Mix-Effekt verzeichnete einen leichten Rückgang von 0,8%“, erläutert Pia van Saanen, Head of Marketing bei Henkel Consumer Brands Österreich, die Zusammenhänge. Werfen wir noch einen Blick in die Subsegmente, so zeigt sich, dass die Verkaufszahlen bei WC-Steinen recht stabil geblieben sind, während WC-Reiniger deutlich, nämlich um 4,5%, zulegen konnten. Bei Henkel interpretiert man die Hard Facts folgendermaßen: „Trotz des leichten Rückgangs im Preis-Mix-Effekt zeigt der Markt insgesamt eine wachstumsorientierte Entwicklung. Der stabile Markt für WC-Steine deutet darauf hin, dass die Nachfrage nach diesen Produkten konstant bleibt, während das starke Wachstum bei WC-Reinigern auf eine verstärkte Nachfrage nach hochwertigeren und spezialisierteren Produkten hinweist“, so Pia van Saanen. Henkel ist in dieser Kategorie mit „Blue Star“ vertreten und zeigt sich mit dem Auftritt der Marke zufrieden. Van Saanen: „Insgesamt hat sich ‚Blue Star‘ im Jahr 2024 sehr gut entwickelt und weist eine starke Performance im Einklang mit dem Markt auf. Diese Entwicklung zeigt die starke Marktposition von ‚Blue Star‘ als Nr. 1 im Bereich WC-Beckensteine und -Reinigung, was in einem dynamischen Marktumfeld eine bemerkenswerte Leistung ist. Besonders hervorzuheben ist die gute Entwicklung im Premium-Segment, das eine besonders starke Nachfrage verzeichnete. Dies macht deutlich, dass ‚Blue Star‘ erfolgreich von der zunehmenden Beliebtheit hochwertiger Produkte profitiert und sich als führende Marke im Premium-Bereich etabliert hat.“
PLATZ- & PLASTIKSPAREND. Nachhaltigkeit ist auch bei WC-Reinigungsprodukten einer der größten Trends. Van Saanen: „Ressourcenschonung steht ganz oben auf der Wunschliste vieler Konsument:innen. Gleichzeitig sollen nachhaltige Produkte nicht weniger leisten.“ Auf diesen Verbraucher:innenwunsch antwortet Henkel nun mit einem neuen Packaging-Konzept für „Blue Star“: Die WC-Steine der Brand werden ab sofort in einer Karton-Box angeboten, die mit 89% weniger Plastik auskommt als die bisherige Blister-Verpackung. Zudem setzt man auf eine kompaktere Form, was die Lagerung erleichtert und positive Effekte bei Transport und Warenpräsentation mit sich bringt. „In der Logistik wird um ein Drittel weniger Transportraum gegenüber den bisherigen Verpackungen benötigt“, fasst van Saanen dies in Zahlen. Aber auch in Sachen Sortenvielfalt setzt Henkel Impulse und lanciert „Blue Star Eukalyptus“ als Ergänzung der „Blau Aktiv“-Reihe. Die Zielgruppe für entsprechende Innovationen ist jedenfalls groß: Laut GfK Brand Indices 2024 benutzen 50,1% WC-Beckensteine zumindest einmal im Jahr.
BLATT-LINIE. Bei Dr. Beckmann nimmt man ebenfalls den Konsument:innenwunsch nach nachhaltigen Produkten sowie nach einfachen Lösungen zur WC-Reinigung wahr. Vor einigen Monaten wurde das Sortiment deshalb um „WC Reinigungs-Blätter“ erweitert. Diese sollen Convenience, Performance und Nachhaltigkeit im für die Kategorie neuartigen Blatt-Format vereinen. Die Anwendung ist simpel: Ein Blatt wird im Standwasser der Toilette platziert, anschließend kann der Schaum mittels Bürste aktiviert und in der Schüssel sowie unter dem Rand verteilt werden. Die Blätter sind in den Duftvarianten „Ocean Breeze“ und „Citrus Sensation“ zu haben.
