Passend zum Claim „Heumilch. So macht man Milch“ setzt man bei der aktuellen Kampagne auf authentische Inhalte. Und so werden diesmal junge Heumilchbäuerinnen und -bauern gezeigt, die der Milch- und Käseerzeugung ein Gesicht geben und mit knackigen Sprüchen wie „Bei uns gibt es Kuhwohl wie Heu“ auf die Vorzüge der von ihnen praktizierten Milcherzeugung aufmerksam machen. Die Kampagne wird breit ausgespielt: Mit einer Reichweite von über 90% werden 90 Mio. Kontakte erreicht. Ein 25-sekündiger TV-Spot zählt ebenso zum Programm wie eine gezielte Auswahl von Sujets zu den genannten Themen-Schwerpunkten Genuss, Klima, Artenvielfalt und Tierwohl, die auf die zielgruppenspezifischen Medien abgestimmt werden. Hinzu kommen Außenwerbeaktivitäten mit einem Schwerpunkt auf Österreichs Großstädten. Hier setzt man etwa auf weithin sichtbare Citylights.
REZEPTPFLICHTIG. Außerdem liefert die ARGE Heumilch mit einem neuen Rezeptheft nun passend zur Jahreszeit Anregungen und Rezepte, um aus Heumilchprodukten Gerichte wie Fondue, Raclette oder Wraps zu zaubern. Das Kompendium trägt den Namen „Kochen für Freunde“, wobei die enthaltenen Rezepte von TV-Koch und Autor Julian Kutos mitentwickelt wurden. Er ist bekannt dafür, bevorzugt natürliche und traditionelle Zutaten zu verwenden, wobei darauf geachtet wurde, dass die Anleitungen für jeden leicht umsetzbar sind. Besonders spannend – und sicher auch hilfreich für einen Abend mit Freund:innen oder Familie – sind die ausgewählten Pairing-Tipps unter dem Motto „Welcher Freund passt dazu?“. Je nach Gericht werden unterschiedliche Getränke oder auch Brot als Begleiter empfohlen. Das Rezeptheft kann kostenlos unter www.heumilch.com/broschueren bestellt werden.