Die Möglichkeiten für Einsparungen, die derzeit in den unterschiedlichen Initiativen thematisiert werden, dürften auf großes Interesse stoßen, ist doch die finanzielle Situation vielerorts angespannt. Bei Claro bemerkt man: „Aufgrund der hohen Inflation werden vermehrt Produkte im Preiseinstieg nachgefragt“, so Verkaufsleiter Marco Weizenböck. Starke Marken sowie Premium-Konzepte bleiben dennoch gefragt. „Es zeigt sich, dass wir trotz dieser aktuell prekären Situation auf das Vertrauen unserer Kund:innen, welches wir uns über viele Jahre erarbeitet haben, vertrauen dürfen“, meint Weizenböck. Bei Reckitt Benckiser bestätigt man ebenfalls: „Wir sehen eine sehr gute Entwicklung des Premium-Segments des Marktes.“ Auch bei Henkel ist man überaus zufrieden. Jaroslava Haid-Jarkova: „‚Somat‘ konnte 2022 trotz Markteintritts neuer Mitbewerber im Gegensatz zu anderen Marken seine 37% Marktanteil aus dem Vorjahr halten und somit die klare Nr.1-Position im Maschinengeschirrspülmittel-Markt deutlich ausbauen. Unsere Marke ist während der Corona-Pandemie insbesondere dank starker Premium-Innovationen wie ‚Somat Excellence Plus 4in1 Caps‘ und stärkster Media-Unterstützung um fast 3 Prozentpunkte im Marktanteil gewachsen.“ (Nielsen, Wert, 2019-2022). Insgesamt ist die Kategorie Maschinengeschirrspülmittel letztes Jahr wertmäßig mit -0,01% praktisch stabil geblieben und war 80,5 Mio. € schwer. Somit hält sie ein um fast ein Fünftel höheres Niveau im Vergleich zur Zeit vor Corona. Ein interessantes Detail ist, dass die MGSM-Reiniger zuletzt um 2,8% auf 62 Mio. € zulegen konnten, während Zusatzprodukte (wie Klarspüler oder Maschinenpfleger) um 8,4% auf 18,4 Mio. € rückläufig waren. In Sachen Absatz waren bei Maschinengeschirrspül-Reinigern ebenfalls Rückgänge zu verzeichnen (-2%, Nielsen), was lt. GfK auf die gesunkene Reichweite zurückzuführen ist: Während 2021 noch 62% der Haushalte MGSM-Reiniger gekauft haben, waren es 2022 nur mehr 58%.