Der frische Duft ist für viele Konsument:innen das Argument schlechthin für einen Waschgang – und für den Markt bietet er erhebliches Potential in Richtung weiterer Premiumisierung. Dieses will Henkel nun voll ausschöpfen und setzt mit seinem aktuellen Launch neue Maßstäbe im Bereich Wäscheduft. Unter dem Namen „Silan Selection Floral Essences“ präsentiert man erstmals ein flüssiges Wäscheparfum in Österreich und richtet sich damit an die große Zahl jener Verbraucher:innen, für die der Duft ein entscheidendes Kaufkriterium ist. Die Neuheit zeichnet sich (im Vergleich zu herkömmlichen Weichspülern) durch eine vierfache Parfumkonzentration aus und sorgt so nicht nur für ein intensives, sondern auch langanhaltendes Dufterlebnis. Kreiert wurde dieses von französischen Parfumeuren. Schließlich dürfen bei der olfaktorischen Produktausgestaltung bei Henkel nur Profis ran, die ihr Handwerk verstehen (siehe auch Story aus PRODUKT 3/2025 via QR-Code unten). Inspirieren ließen sie sich von Ikonen der sog. Haute Parfumerie, also den starken und begehrten Brands aus der Welt der Flakons. So kamen drei blumige Duft-Varianten zustande: „Diamond Orchid“, „Cherry Blossom“ sowie „Blue Jasmine“ (genaue Beschreibung siehe Kasten). Erhältlich sind diese in extrem hochwertig gestalteten Flaschen aus 100% rPET, die auch selbst wieder vollständig recyclebar sind. Der UVP liegt bei € 4,99.
FÜR WEN? Und an wen richtet man sich mit diesem edlen Konzept? „‚Silan Selection Floral Essences‘ ist für eine Zielgruppe, die Wäschepflege nicht nur als Notwendigkeit, sondern als Lifestyle begreift, konzipiert“, hört man dazu von Henkel. Man rechnet damit, dass insbesondere die Gen Z sowie Millennials die Premiumprodukte schätzen werden, da sie Innovation mit Emotionalität verbinden. Natürlich darf in diesem Zusammenhang umfassende Werbeunterstützung nicht fehlen. Geplant ist eine 360°-Kampagne, die TV-Spots, Video-on-Demand sowie digitales Storytelling auf Instagram, TikTok und YouTube umfasst. Gedreht wurde dafür übrigens in der Wiener Hofburg. Aus Wien sind aber in diesem Fall nicht nur die Werbeaufnahmen: Die neue Linie wird zur Gänze am Standort in Wien Erdberg hergestellt.
Der Duft der „Floral Essences“
• Diamand Orchid: intensiv-blumig mit Ylang-Ylang, Orchidee, Jasmin und warmen Hölzern
• Cherry Blossom: zart und frisch mit Sakura-Blüten und fruchtiger Leichtigkeit
• Blue Jasmine: feminin-elegant mit Jasmin, Osmanthus, Vanille und Moschus
Anwendung: im Weichspüler-Fach
