Alljährlich bittet der Markenartikelverband zu einer Pressekonferenz im Vorfeld des Starts der gemeinschaftlichen Kampagne der Markenartikelindustrie. Für ihre 29. Ausgabe setzt die sie auf den neuen Slogan „Die Marke macht´s“ – dieser Claim soll noch stärker auf die Leistungen der Markenartikel-Branche hinweisen als der bisherige Apell „Achten Sie auf die Marke“. Die Mission der sichtbarsten Kampagne des Landes bleibt freilich die gleiche: Im dynamischen Wettstreit mit Handelsmarken soll die Aktion des MAV auf die Leistungen der Original-Herstellermarken aufmerksam machen.
