MAV-Kampagne 2026

Seit mittlerweile 30 Jahren bündeln Herstellermarken ihre Kräfte in einer jährlichen, von Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. konzipierten und umgesetzten, gemeinsamen Kampagne und setzen so ein europaweit einzigartiges Signal für den Wert starker Marken. Auch 2026 machte die Kampagne „Im Original steckt mehr drin“ auf die Leistungen von Marken aufmerksam. Der MAV präsentierte nun die Ergebnisse der Kampagne: Die Aktion ist auch dieses Jahr in Erinnerung geblieben: Mit 37% Kampagnen-Erinnerung erzielte 2026 einen guten Wert, der auf dem Niveau des Vorjahres liegt. In markenaffinen Zielgruppen steigt dieser Wert auf 42%, generell bei den 20–29-Jährigen sogar auf 58%. Plakate erweisen sich dabei erneut als das mit Abstand wichtigste Kontaktmedium. 45% bewerten die Kampagne zudem als (sehr) gut, insbesondere Freundlichkeit, Figurenwelt und Gestaltung werden positiv hervorgehoben. Zudem berichten 10% der Befragten von einem positiven Image-Effekt durch die Kampagne.

Die Pressekonferenz zu den Ergebnissen wurde zudem von einer Studien-Präsentation zum Thema „Die Bedeutung von Authentizität“ von Michail D. Kokkoris (Vrije Universiteit Amsterdam) und Bernadette Kamleitner (WU Wien) begleitet. Auf Basis von über 1.600 Teilnehmer:innen zeigt sich: Authentische Marken werden nicht stärker belohnt als neutrale, jedoch werden inauthentische Marken klar abgestraft. Die Folgen reichen von Vertrauensverlust bis hin zu Kaufzurückhaltung. Für Markenhersteller ergibt sich daraus, so Kamleitener, ein klarer Auftrag: Glaubwürdigkeit muss über alle Ebenen hinweg konsequent gelebt werden. Wer diese Erwartung nicht erfüllt, riskiert nicht nur Schaden für die eigene Marke, sondern auch für das Vertrauen in ganze Kategorien.

Günter Thumser, Geschäftsführer des Markenartikelverbands: „Marken stehen für Verlässlichkeit, Qualität und Innovation. Gerade in unsicheren Zeiten ist dieses Vertrauen entscheidend und muss täglich durch konsequentes Handeln eingelöst werden.“