Dass die Kleidung sauber aus der Maschine kommt, davon wird ausgegangen. Ein frischer Duft beim Wäsche Aufhängen wird dabei gerne als subjektive Bestätigung für die Reinheit genommen. Heutzutage erwarten die Konsument:innen aber mehr und wollen von den besonderen Vorzügen frischer Wäsche über längere Zeit profitieren. Die Ansprüche der Österreicher:innen an die Wäschepflege sind dabei klar: Für 65% ist der Duft das wichtigste (Kauf-)Argument, für 25% die Weichheit. 7% erhoffen sich leichteres Bügeln und für 3% der Befragten zählt insbesondere eine antistatische Wirkung (Decode FFI, Cross Country EU, 2022). Auf der Suche nach diesen Attributen sind die Konsument:innen gerne bereit, zusätzlich zum herkömmlichen Waschmittel noch ergänzende Pflege-Produkte in den Einkaufswagen zu legen. Entsprechend erfreulich fällt die Marktentwicklung aus: Die sog. Fragrance Booster konnten wertmäßig zuletzt um 15,5% zulegen, Weichspüler um 9,3% (Nielsen, Total Market Weichspüler, YTD P10).
EDEL-DUFT. Erst kürzlich gingen in diesem Bereich spannende Neuheiten an den Start, die das Segment sicher weiter pushen werden. So hat beispielsweise Henkel mit der Linie „Silan Selection Floral Essences“ eine besonders edle Variante eines Wäscheparfums entwickelt. Das Flüssigprodukt wird am Standort in Wien Erdberg hergestellt. Es zeichnet sich durch eine vierfache Parfumkonzentration (im Vergleich zu herkömmlichen Weichspülern) aus und sorgt so nicht nur für ein intensives, sondern auch langanhaltendes Dufterlebnis. Was die Duftauswahl angeht, so hat man sich von Ikonen der Haute Parfumerie inspirieren lassen. Derzeit wird die Linie mit einer umfassenden Kampagne unterstützt. Aufmerksamkeitsstarke PoS-Maßnahmen, wie Kopfgondeln und Wobbler, sorgen für zusätzliche Sichtbarkeit. Außerdem läuft eine Aktion, im Rahmen derer die Verbraucher:innen „Silan Selection Floral Essences“ kostenlos testen können, indem sie den Kassenbon unter gratistesten.silan.at hochladen.
SOFTIES. Bei Erdal widmet man sich ebenfalls dem Thema Wäschepflege und hat kürzlich die „Frosch Sensitiv“-Weichspüler einem Relaunch unterzogen. Die überarbeitete Formel soll Weichheit und Pflege mit hoher Wirksamkeit noch besser vereinen. Dank sog. Renew-Effekts wird außerdem die Lebensdauer von Textilien erhöht, denn die „Frosch Weichspüler“ reduzieren Knötchenbildung, beleben Farben und wirken dem typischen Grauschleier entgegen. Nach rund 15 Waschgängen soll ein Unterschied sichtbar sein. Im Zuge des Relaunches wurde das Sortiment auch um die neue Sorte „Hibiskusblüte“ ergänzt, die mit ihrem zarten Rosaton und einem floralen Duft moderne Akzente setzen soll.
BLATT GEMACHT. Ein spannendes Konzept brachte kürzlich Dr. Beckmann in den Handel. Ergänzend zu den bereits für unterschiedliche Anwendungen erhältlichen Reinigungs-Blättern gibt es nun auch „Dr. Beckmann Weichspül-Blätter“. Diese werden einfach direkt in der Trommel platziert und sorgen für weiche Wäsche sowie einen zarten Duft, der bis zu sieben Tage anhält.
FAZIT. Die Möglichkeit, den normalen Waschgang auch für ein Upgrade der Wäsche in Sachen Duft, Weichheit oder sog. Verlängerung der Lebensdauer zu nutzen, wird von den Konsument:innen gerne angenommen. Innovative Konzepte dürften diese Vorliebe weiter ankurbeln.
