Steigende Rohstoffpreise, Ernteausfälle und die allgemeine Konsumzurückhaltung machten es den Sektherstellern 2024 wieder nicht leicht, gute Geschäfte zu lukrieren. Einen Ausreißer im rückläufigen (Nielsen FY, Menge) Gesamt-Schaumweinmarkt gibt es aber: Alkoholfreie Produkte weisen ein beachtliches Plus von zuletzt 14% auf und erleben damit weiterhin einen deutlichen Zuwachs.
DIE NASE VORN. Im hart umkämpften Umfeld freut sich Henkell Freixenet Austria auch dieses Jahr über 34% Marktanteil und den Platz 1 am Markt. Mit seinen unterschiedlichen Marken und Provenienzen – von „Henkell“ und „Kupferberg“ über „Mionetto“ bis hin zu „Gratien & Meyer“ – ist das Haus auch durchaus breit aufgestellt. Gattermayer: „Mit diesem breit gefächerten Angebot und unseren konstanten Innovationen stellen wir sicher, dass wir das anbieten, was die Menschen sich wünschen.“ Besonders erfreulich haben sich u.a. „Gratien & Meyer“-Cremants mit einem Plus von 27% und „Mionetto“ mit einem wertmäßigen Marktanteils-Zuwachs im Prosecco-Markt entwickelt. Mit einem Marktanteil von 11% (Menge) ist „Henkell“-Sekt nach wie vor die stärkste unter den Sektmarken in Österreich, „Kupferberg“ sicherte sich mit 9% den dritten Platz Im Ranking.
NÜCHTERNER. Marktführer ist das Sekthaus nicht nur in der Gesamtbetrachtung, sondern auch im aufstrebenden alkoholfreien Segment: 45% Marktanteil (Nielsen, Menge, FY 2024) können die entalkoholisierten Versionen des Henkell Freixenet-Portfolios für sich beanspruchen. Gattermayer: „Alkoholfreie Schaumweine sind ein wesentlicher Wachstumstreiber für uns. Als Vorreiter in diesem Segment freuen wir uns zu zeigen, dass stilvoller prickelnder Genuss auch ohne Alkohol möglich ist.“
WEITER GEHT’S. Für 2025 setzt Henkell Freixenet Austria weiterhin auf nachhaltiges Wachstum und den konsequenten Ausbau der Marken. Ein wichtiges Ziel ist es, den Marktanteil im alkoholfreien Segment weiter zu steigern und auch den Aperitif-Trend möchte man – u.a. mit dem 2024 eingeführten „Mionetto Aperitivo“ – noch stärker etablieren. Ein besonderer Höhepunkt ist überdies das 90-jährige Jubiläum des „Henkell“-Piccolos, das 2025 gefeiert wird. „Auch für heuer liegt unser Fokus darauf, nachhaltiges Wachstum zu fördern und unsere Marken weiter zu stärken. Gleichzeitig beschäftigen wir uns mit den Herausforderungen des Klimawandels, um auch zukünftig qualitative Produkte mit gleichbleibendem Geschmack gewährleisten zu können. Unser Erfolgsrezept basiert auf Qualität, Tradition, Innovation und Kundennähe. So wollen wir weiterhin an der Spitze bleiben“, so Gattermayer abschließend.
