Die neue Markenkampagne stellt das Unternehmen neu auf – am Puls der Zeit, aber ohne sich zu verbiegen. Statt aufdringlicher Inszenierung setzt die Kommunikation auf Klarheit, Herkunft und Haltung. „In einem Markt voller Stimmen braucht es nicht unbedingt die lauteste – sondern eine, die Haltung zeigt und in Erinnerung bleibt“, erklärt Karl Schwarz, Eigentümer der Privatbrauerei Zwettl, und fügt an: „Zwettler macht einen Schritt in die Zukunft – und bleibt doch mit beiden Beinen im Waldviertel.“
SICHTBARKEIT. Die neue Kampagne spiegelt die Zwettler Bierkultur, das Waldviertel und die enge Verbundenheit mit den regionalen Zutaten wider – und bringt gleichzeitig einen modernen visuellen Auftritt auf verschiedenste Kanäle: Plakatflächen, Social Media und der urbane Raum werden gleichermaßen bespielt. Die Straßenbahn der Linie 5 fährt gebrandet durch Wien, während großflächige Sujets auf 16- und 24-Bogen-Plakaten in den Kernabsatzgebieten im Waldviertel – konkret in den Bezirken Zwettl, Gmünd, Waidhofen und Krems – breit sichtbar sind. Digitale Screens und Digiboards ergänzen die Außenwerbung im öffentlichen Raum. Instagram adressiert gezielt die jüngere Zielgruppe. Insgesamt werden mehr als 10 Mio. Brutto-Kontakte erzielt. Dazu Rudolf Damberger, Marketingleitung der Privatbrauerei Zwettl: „Zwettler ist tief verwurzelt. Und trotzdem offen für das, was kommt. Diese Kampagne zeigt, dass man Herkunft und Regionalität leben kann, ohne stehenzubleiben.“ Die Erkenntnisse einer großangelegten „Market“-Konsument:innenbefragung flossen in die Kampagne ein und „jüngere, bieraffine Zielgruppen“ werden angesprochen.
GEFUNDEN. Die Agentur papabogner hat sich in einem mehrstufigen Pitch nicht nur mit kreativen Konzepten, sondern auch mit Handschlagqualität gegen mehrere Mitbewerber durchgesetzt. Aufgabenstellung an die Agentur war es, eine ganzheitliche, lebendige und moderne Markenleitkampagne für Zwettler zu entwickeln, die in allen Medien „funktioniert“.
