Im Zentrum des Redesigns steht der neue Markenclaim „Die Zeit nehm ich mir“, der den strategischen Dreiklang aus Zeit, Genuss und Qualität sichtbar macht. Der neue Claim bringt nicht nur die Werte der Privatbrauerei auf den Punkt, sondern entspricht auch den veränderten Erwartungen vieler Konsument:innen – bewusst genießen, mit Substanz statt Schnelligkeit. „Wir nehmen uns Zeit für das Brauen unserer Biere – weil Qualität für uns keine Kompromisse kennt“, erklärt Niki Riegler, Eigentümer und GF der Privatbrauerei Hirt, dazu und ergänzt: „Diese Zeit steckt in jedem Detail – von der Auswahl der Rohstoffe bis zur schonenden Reifung unserer charaktervollen Biere. Unser Anspruch ist es, erstklassige Biere zu brauen, die Genussmomente ermöglichen: bewusst, hochwertig und gerne auch in Gesellschaft.“ Marlies Heinricher-Woltran, Leitung Marketing & Nachhaltigkeit, führt weiter aus: „Wir setzen auf eine Markenstrategie, die Klarheit schafft und das Vertrauen bei den Konsument:innen stärkt. Die Privatbrauerei Hirt steht für gelebte Tradition – genau diese bringen wir nun mit frischer Tonalität und modernem Design zeitgemäß zum Ausdruck.“
KREATIV. Konzipiert und umgesetzt wurde der neue Markenauftritt gemeinsam mit der Agentur Scholz & Friends Wien, mit der die Privatbrauerei bereits seit vielen Jahren erfolgreich zusammenarbeitet. Neben Etiketten, Packaging und Submarken wurde auch die gesamte visuelle Leitidee samt Kommunikationsdesign entwickelt.
NEU KONZIPIERT. Die Markenarchitektur wurde gestrafft und klar strukturiert. Submarken wie der „Hirter Braukeller“, die „Hirter Bierathek“, die „Hirter Genusstheke“ und die „Hirter Weinagentur Jordan“ sind nun deutlich positioniert. Ergänzt wird das Portfolio durch die neu eingeführte Limonadenmarke „Hirter Crush“. Die ist laut Marlies Heinricher-Woltran „erfrischend, auffällig und bunt, mit internationalem Potenzial“.
