Wer im Supermarkt zu „efko“ greift, entscheidet sich für mehr als guten Geschmack: für Qualität, Vertrauen und eine Marke, die seit mehr als 80 Jahren eng mit der heimischen Landwirtschaft verbunden ist“, weiß Thomas Krahofer, GF von efko. Laut ihm steht „efko“ für Lebensmittel, „denen die Menschen in Österreich seit Jahrzehnten vertrauen. Dieses Vertrauen entsteht durch Qualität, Verlässlichkeit und unsere enge Verbindung zur Landwirtschaft. Mit dem neuen Markenauftritt stärken wir unsere Marke für die Zukunft und zeigen noch klarer, wofür efko steht: hochwertige Lebensmittel, nachvollziehbare Herkunft und Verantwortung entlang der Wertschöpfungskette.“
MIT HERZ. Das neue Design und die Kampagne wurden in einem mehrstufigen Prozess mit der Welser Agentur Digitalgrafix entwickelt. Im Sommer 2024 startete die Umsetzung, mittlerweile sind die neuen Verpackungen zu einem großen Teil in den Regalen des Lebensmittelhandels angekommen. Der neue Auftritt wirkt laut efko „moderner, emotionaler und im Regal klarer wiedererkennbar“. Zentrales Element ist das stilisierte Herz, abgeleitet aus dem efko-Logo. Darin eingebettet ist eine Illustration des Eferdinger Beckens, dem Hauptanbaugebiet vieler „efko“-Produkte. „Mit dem neuen Design machen wir die Werte von efko noch sichtbarer: Herkunft, Qualität und echte Leidenschaft. Das Herz auf den Verpackungen steht für das Herzblut, das in ‚efko‘ steckt. Gleichzeitig sorgt der neue Auftritt für mehr Klarheit und Orientierung im Regal. So wird ‚efko‘ emotionaler, moderner und macht einen wichtigen Schritt in Richtung Love-Brand“, so Markus Luftensteiner, Marketingleiter, zum neuen Design.
SUJET-SYMBOLIK. Mehr als 1.000 Plakate zeigen sechs Sujets mit Landwirt:innen der OÖ Obst- und Gemüseverwertungsgenossenschaft. Die Landwirt:innen auf den Sujets stehen stellvertretend für jene Menschen, die am Beginn der Wertschöpfungskette stehen und die Rohstoffe für efko liefern. Das Herz auf den Verpackungen steht für das Herzblut, das efko in seine Produkte steckt.
WERTEKATALOG. Von efko ist auch zu erfahren, dass man mit der Kampagne nicht nur das neue Markenbild stärken will, sondern auch das Bewusstsein für den gesellschaftlichen Wert regionaler Lebensmittel. „Heimische Produkte stehen für Versorgungssicherheit, Arbeitsplätze, Wertschöpfung in Österreich und Vertrauen in nachvollziehbare Herkunft“, erklärt Thomas Krahofer.
