Wasser transportiert Nährstoffe und Musik Emotionen – beide schaffen Momente, die Menschen verbinden. So sieht man bei Gasteiner die Gemeinsamkeiten zwischen diesen beiden „Elementen“, die man ganz bewusst ausspielt: Einerseits bringt man die „Gasteiner“-Erfrischungsgetränke nach einem Design-Relaunch unter der Subbrand „Infinity Water created by Gasteiner“ neu in den Handel. Vor wenigen Wochen präsentierte das Unternehmen außerdem das „Infinity Water“ in der Sorte „Zitrone“ in einer Limited Edition, die vom Künstler Cro persönlich mitkreiert wurde. Die Botschaft: „never not flowing“. Der Claim steht für eine Haltung: eine Generation, die ihren eigenen Rhythmus findet und sich kontinuierlich weiterentwickelt. Das bewusste Erleben von Emotionen und Momenten soll bei dieser Edition und der begleitenden Kommunikation im Mittelpunkt stehen. Dazu Walter Scherb, CEO der Alpine Brands GmbH & Co. KG: „Ich sehe Musik als Sprache der Emotionen. In einer Zeit, die von immer schneller, höher und weiter geprägt ist, wünsche ich mir, dass Menschen den Moment und ihre Emotionen wieder bewusster wahrnehmen.“ Und was meint Cro selbst über „seine“ Limited Edition: „Ich mag, wenn sich Dinge leicht anfühlen – und genau das ist ‚Infinity Water‘ für mich. Einfach, aber genial. Frischgepresster Zitronensaft mit Sprudel. Keine Zusätze, ohne Zucker – erfrischend und zeitgemäß.“
SICHT- UND HÖRBAR. Musik steht natürlich auch beim Aktivierungskonzept im Mittelpunkt: So findet sich hinter jeder Dosenlasche ein Gewinncode, der die Chance auf tausende Preise wie etwa Konzerttickets, Festivalpässe oder Meet-and-Greets eröffnet. Die Produkteinführung wird zudem von einer umfassenden Kampagne begleitet. Neben Online-Aktivitäten stehen auch Präsenz im OoH-Bereich, Platzierungen des Produkts im Musikkontext durch ausgewählte Kooperationen sowie PoS-Maßnahmen auf dem Plan.
