Drink Refill Repeat

Es ist also wenig überraschend: „Der Mehrweganteil ist in Österreich aktuell steigend – v.a. aufgrund der Kunststoffthematik in den Medien“, so Patrick Moser, Prokurist bei Starzinger. Aktuell liegt er quer über alle Getränke-Segmente betrachtet bei rund 20%. Bzgl. der Eignung für das Mehrwegsystem gibt es hinsichtlich der Getränke-Art tatsächlich kaum Einschränkungen, wobei es natürlich bei jenen Getränken, die mit einer gewissen Regelmäßigkeit konsumiert werden, am meisten Sinn macht. In der Realität sind die Anteile aber in den einzelnen Segmenten des Getränkemarktes sehr unterschiedlich ausgeprägt. Mit rund 68% Mehrweganteil (lt. Verband der Brauereien, also inkl. Gastronomie) ist Bier diesbezüglich die klare Nr. 1. Kein Wunder, hier hat Mehrweg immer eine maßgebliche Rolle gespielt, hat sich doch Bier in Plastik nie durchgesetzt. „Außerdem“, so Stiegl-GF Thomas Gerbl mit einem Augenzwinkern, „zählt Bier ja quasi zu den Grundnahrungsmitteln und ist daher prädestiniert für ein Mehrwegsystem in der Glasflasche.“ Im Handel beträgt der Mehrweganteil bei Bier etwa 51% (Nielsen, 2018). Allerdings hat sich dabei bislang nur die 0,5L-Flasche großflächig etabliert, künftig dürften aber auch bei den kleineren 0,33L-Flaschen verstärkt Mehrwegangebote zu finden sein. „Diese gilt es in naher Zukunft zu etablieren“, kündigt etwa Gabriela Straka, Leiterin der Unternehmenskommunikation & CSR bei der Brau Union Österreich, an. Bei Stiegl beträgt der Gesamt-Mehrweganteil stolze 77% (Glas und Fass), für April ist die nächste Neueinführung im Mehrwegbereich geplant. Zwettler führt gar einen Mehrweganteil von 95% an.

Im Mineralwasserbereich hat Mehrweg eine bewegte Geschichte hinter sich. Während es noch gegen Ende des vergangenen Jahrtausends die übliche Packaging-Variante für Wasser war, hat vor rund zwei Jahrzehnten PET mit seinen Convenience-Vorzügen den Siegeszug angetreten und Wiederbefüllungs-Konzepte stark zurückgedrängt. Erst die aufkommende Diskussion über Müllvermeidung im Allgemeinen und Plastik im Speziellen hat wieder Schwung in den Mehrweg-Markt gebracht. Im vergangenen Jahr ist dieser im Mineralwasserbereich mit +18,4% besonders stark gewachsen und macht nun 16% des Gesamtmarktes aus (Nielsen, Mineralwasser exkl. Near Water, Wert, 2019, LEH inkl. H/L). Klare Mehrweg-Nr. 1 ist hier „Vöslauer“. Neben der 2014 lancierten 1L-Mehrweg-Glasflasche bietet man seit Kurzem auch eine On-the-go-Lösung aus Glas, nämlich die Varianten „prickelnd“ und „Zitrone“ in der 0,5L-Mehrweg-Flasche. Möglich wurde dieser Launch durch die Investition in eine neue Glasanlage, die Mitte letzten Jahres eröffnet wurde und ihre 30 Jahre alte „Vorgängerin“ ersetzt hat. „Waldquelle hat immer stark auf die 1L-Mehrweg-Glasflasche gesetzt“, schildert auch Geschäftsführerin Monika Fiala, „daher freut es uns besonders, dass diese Packung nun von vielen Konsumenten wieder bevorzugt wird und im Trend liegt.“ Im Unternehmen liegt der Mehrweg-Glas-Anteil derzeit bei 10,7%, also deutlich über dem Branchendurchschnitt von 6,6% – Tendenz weiter steigend. Heuer wird rund 1 Mio. € in 100.000 neue Kisten sowie die dazugehörigen Flaschen investiert. Und die diesjährige „Waldquelle“-Neuheit (ein Flavoured Water mit Zitrus-Mix) wird – auch – in Mehrweg erhältlich sein. Die „Römerquelle“ gibt es natürlich ebenfalls in Mehrweg-Gebinden im LEH, Coca-Cola HBC will aber künftig noch weitere Marken aus seinem Portfolio in Glas-Mehrweggebinden in den Handel bringen. Auch bei Starzinger darf man nun froh sein, dem Thema Glas nie abgeschworen zu haben. „Es sind nahezu alle unsere Produkte auch in Glas-Mehrweggebinden erhältlich“, schildert Prokurist Patrick Moser.

Dass Glas-Mehrweg-Lösungen Zukunft haben, davon ist man auch bei Egger Getränke überzeugt. Und zwar dermaßen überzeugt, dass man kürzlich 25 Mio. € in eine neue mehrwegtaugliche Glasfüllanlage sowie den entsprechenden Gebinde-Pool investierte. „Wir verfügen damit nun über die modernste Technologie, die es in diesem Bereich gibt“, berichtet Geschäftsführer Martin Forster. Auf der Anlage, die nicht nur für die hauseigenen Marken, sondern auch im Bereich Lohnabfüllung bzw. für die Private Label-Produktion genutzt werden soll, sind Gebinde von 0,2L bis 1L befüllbar, und zwar in unterschiedlichsten Ausführungen. Den Start macht aber natürlich eine starke Brand aus den eigenen Reihen, die man in Kooperation mit Greenpeace auf den Weg schickt. Die Umweltschutzorganisation hat Egger Getränke unentgeltlich mit ihrer Expertise bei der Umstellung auf ein Mehrwegsystem beraten. Die „Radlberger Limö“ ist laut Egger Getränke die erste Limonade, die in einer 1L-Glas-Mehrwegflasche angeboten wird. Sie soll den Mehrweganteil in diesem Segment, wo er bisher verschwindend gering war, in die Höhe treiben. Neben „Limö“ in drei verschiedenen Varianten sollen aber auch das Teegetränk „Unkraut“ sowie „Granny´s“ künftig in Mehrwegglas angeboten werden. Ganz bewusst hat man die zugehörige Kiste nicht gebrandet, damit das Konzept auf einfache Weise auf möglichst viele verschiedene Produkte übertragbar ist. Auf die Frage, warum man diesen Schritt gewagt hat, antwortet GF Martin Forster frei nach Greta Thunberg: „Because it´s 2020.“

Einen weiteren Beitrag zur Erhöhung des Mehrweganteils im Limonadenbereich leistet nun Vöslauer. Dieser Tage hält nämlich die „Vöslauer bio Limonade“ in 1L- und 0,5L-Glas-Mehrweggebinden Einzug in den Handel, und zwar in den Varianten „Sizilianische Zitrone“, „Himbeere-Brombeere“ sowie „Spanische Orange“. Als Kooperationspartner, der grünes Licht für die Nachhaltigkeit dieses Konzeptes gab, hat man sich den WWF an Bord geholt, dessen Logo auch auf der Flasche abgebildet ist.

Neben der Getränkestraße ist Mehrweg auch im Kühlregal wieder relevant geworden. Die Berglandmilch hat ebenfalls kräftig investiert, um ihre Gebinde wiederbefüllen zu können. Noch im 1. Quartal 2020 soll die „Schärdinger Berghof Milch“ in einer 1L-Glasmehrwegflasche in den Handel kommen. Auch bei weiteren Produkten ist eine dahingehende Umstellung geplant. „Wir sind überzeugt, mit Glas ein deutliches Zeichen für mehr Nachhaltigkeit zu setzen“, so Berglandmilch-Geschäftsführer Josef Braunshofer.