Schon auf den ersten Backpulverpackungen, auf Werbesujets und Rezeptheften war der Hase als Testimonial mit dabei und sollte den Konsumenten auf sympathische, aber auch kluge Weise zur Seite stehen. Und auch heute liefert er in Form von Reimen wieder Wissenswertes. Mit seiner charakteristischen rot-weißen Fellfärbung lässt Edi Haase, so sein Name, außerdem keine Fragen hinsichtlich der Herkunft und des Produktionsstandortes in Österreich offen. Pünktlich zur Backsaison wird Edi auch bei den Konsumenten vorstellig werden. Und zwar auf zahlreichen Back-Zweitplatzierungen sowie auf den Klassikerprodukten wie Vanillinzucker und Backpulver. Außerdem sind Präsenzen in zielgruppenkonformen TV-Sendungen, auf Publikumsmessen, in Print und Social Media geplant. Zudem bekommt er mit einer neuen Website eine Plattform, auf der er sein Wissen weitergeben kann.
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