Rock ’n’ Roll

Nachhaltigkeit ist der Treiber in Sachen Innovationen. So etwa bei „Nivea“, wo das Verlangen nach weniger Plastik mit dem Goody „weniger Verschwendung“ kombiniert wird. Das Ergebnis: Eine Body-Lotion-Flasche, die sich wie eine Zahnpasta-Tube einrollen und ausquetschen lässt.

Insgesamt fokussiert „Nivea“ mit der neuen „Naturally Good“-Serie deutlich auf das Bedürfnis nach natürlichen Produkten und sparsamer Verpackung. Schließlich ist der Trend zu diesen Themen unübersehbar und auch im Massenmarkt längst angekommen. Jetzt wird die Serie, die mit viel Transparenz und natürlichen Rezepturen punktet, jedenfalls kräftig ausgebaut. Neu im Portfolio sind neben zwei Pflegeduschen drei Body Lotions, die die Verbraucher mit einer einfachen, aber umso besseren Idee überraschen. Die duftenden Cremen (in den Varianten „Aloe Vera“, „Hafer“ und „Avocado“) werden in einer Kunststoffverpackung lanciert, die zum einen aus 50% weniger Neu-Plastik hergestellt wird und zum anderen dabei hilft, die Produkt-Verschwendung zu reduzieren. Die Verpackung lässt sich nämlich aufrollen und gibt so auch noch den letzten Rest Lotion her. 

Der Clou.

Heike Georg, Global Packaging Manager bei „Nivea“, erklärt näher: „Am Boden der Flasche befindet sich eine Kerbe. Wenn Sie sie leicht zusammendrücken, formt sich am Flaschenboden eine Tubenfalz. Jetzt können Sie die Flasche ganz einfach von unten nach oben fest zusammenrollen. Durch diesen Quetschmechanismus lässt sich die Flasche leicht zusammendrücken und aufrollen, um sie bis zum letzten Tropfen Body Lotion auszuquetschen.“ Die dünnere Verpackung ist dennoch standhaft im Regal und verträgt auch Stöße genauso gut wie herkömmliche Body Lotion-Behältnisse. Sie nimmt zugleich aber weniger Platz ein und ist leichter.

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