Wake-Gefährten

Auch am Markt der Energy Drinks hat Corona seine Spuren hinterlassen: So ist seit der ersten Welle im Jahr 2020 eine verstärkte Nachfrage von Multipackungen spürbar, die bis heute anhält. Bei Marktführer „Red Bull“ ist deren Absatz zuletzt um 25% gestiegen (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW 32/2021 vs. Vj.). Entsprechend ist auch die Menge pro Einkauf bei „Red Bull“ gewachsen, nämlich um 16% (GfK Consumer Panel AT, MAT Juni 2021 vs. 2020). Ein weiterer Trend, der am Markt derzeit spürbar ist, ist jener zu Flavoured Energy Drinks, also Produkten mit besonderem Geschmack. Sie machen bereits 20% des Marktes aus – Tendenz stark steigend. Auch hier ist „Red Bull“ führend: Auf die Brand entfallen knapp 53% der Umsätze dieses Segments. Insbesondere die letzte „Red Bull Summer Edition“ mit dem Geschmack der Kaktusfrucht hat den Flavoured-Bereich kräftig getrieben. Mit der aktuellen Saison-Variante – der „Red Bull Winter Edition Granatapfel“ – will man an diesen Erfolg anschließen. Insgesamt ist „Red Bull“ derzeit für 68% der Umsätze bei Energy Drinks in Österreich verantwortlich, wobei die Marktführerschaft zuletzt nochmal um 2,8 Prozentpunkte ausgebaut werden konnte (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW32/2021 vs. Vj.).

Auch bei Coca-Cola HBC – verantwortlich für die Marke „Monster Energy“ – hat man die Vorlieben der Österreicher genau im Blick. Sales Director Christoph Till: „Fruchtige Geschmacksrichtungen sowie Energy Drinks ohne Zucker werden zunehmend bevorzugt und nachgefragt. Sie wachsen somit prozentuell stärker als klassische Geschmacksrichtungen mit Zucker.“ Impulse setzt man hier regelmäßig mit dem Launch von „Monster Energy“-Neuheiten, darunter auch Außergewöhnliches wie etwa die kohlensäurefreie Sorte „Rehab Peach“. Aktuell sorgen die Varianten „Ultra Paradise“ sowie „Monster Mule“ (die geschmacklich an Ginger Beer erinnert) für Abwechslung. Dass das Produktportfolio inkl. vieler exotischer Geschmacksrichtungen gut ankommt, wird durch die Verkaufszahlen jedenfalls bestätigt. Christoph Till: „‚Monster Energy‘ zeigt in Österreich und auch in vielen anderen Ländern der Welt von Jahr zu Jahr ein beeindruckendes Wachstum.“ Innovationen spielen dabei eine enorme Rolle, wie Till ausführt: „Neue Konzepte beleben den Markt und bringen neue Konsumentinnen und Konsumenten in die Kategorie. So hat beispielsweise auch der Launch von ‚Monster Espresso‘ österreichweit für Aufsehen gesorgt, da erstmals ein Eiskaffee mit drei Shots Espresso und dem außergewöhnlichen ‚Monster Energy‘-Kick auf den Markt gekommen ist.“

Auch Wasser kann als Muntermacher fungieren, wie das in Österreich noch junge Segment der Caffeine oder Energy Waters zeigt. Hier will nun auch Gasteiner Fuß fassen, und zwar mit dem Launch des „Gasteiner Energy Waters“. „Gasteiner“-Wasser wird dafür mit direkt gepresstem Fruchtsaft und natürlichem Koffein der grünen Kaffeebohne kombiniert und in der 0,25L-Dose angeboten. Zu haben sind die Geschmacksrichtungen „Lemon-Mint“ sowie „Mango-Maracuja“, die beide ohne künstliche Aromen sowie Zuckerzusatz auskommen.