Nivea Naturally Good
Hat den Dreh raus

Natürlichkeit und Nachhaltigkeit – das sind die Megathemen der FMCG-Branche. Während Natürlichkeit in der Kosmetik insbesondere bei den Rezepturen gewünscht wird, geht es beim Thema Nachhaltigkeit u.a. um die Verpackung. „Nivea“ forciert bei der Linie „Naturally Good“ beides und erweitert jetzt das Portfolio um drei Body Lotions sowie zwei Pflegeduschen. Zudem setzt die Beiersdorf-Marke ein deutliches Zeichen in Richtung Transparenz: Auf den Etiketten ist ausgewiesen, wie hoch der Anteil an natürlichen Inhaltsstoffen ist, wie viel Prozent der Formulierung nicht natürlichen Ursprungs sind und wie bei den Verpackungen Ressourcen geschont werden. Bei den Lotions (in den Varianten „Hafer & Pflege“, „Avocado & Verwöhnung“ und „Aloe Vera & Feuchtigkeit“) sorgt zudem eine aufrollbare Flasche für einen Aha-Effekt. Die (mit 50% weniger Plastik hergestellte) Packung lässt sich wie eine Zahnpasta-Tube einrollen, um auch noch den letzten Rest der Lotion zu sichern und sie anschließend platzsparend zu entsorgen.