Evelina - Kein Pflanz
Evelina
Kein Pflanz

Evelina
Kein Pflanz

Die Kampagne der Clubapfelsorte „Evelina“ (Austrian Fruit Group) wirbt humorvoll für das heimische Superfood und dessen Nachhaltigkeit. Denn die Äpfel werden in der Steiermark angebaut, mit deren Konsum entscheidet man sich für kurze Transportwege und unterstützt die heimische Landwirtschaft. Im Rahmen der Kampagne setzt „Evelina“ mit Augenzwinkern auf Klischees aus der Obstbranche, die sogleich widerlegt werden. „Superfood gibt es nicht aus der Region“, „Apfel ist doch gleich Apfel“ oder „Die besten Äpfel kommen aus Übersee“ steht etwa auf kostenfreien Postkarten mit dem dazugehörigen Hinweis: „Lass dich nicht pflanzen!“ inklusive eines Statements zu den wahren Gegebenheiten im Falle von „Evelina“. Etwa „Supervitaminreich und ganz aus der Nähe“ oder „Pflück dir den Unterschied“. Die Qualität der roten Äpfel mit saftigem süß-säuerlichen Fruchtfleisch hat sich zwar herumgesprochen. Nun will man die Konsument:innen von den „inneren Werten“ der regionalen Marke überzeugen. 

Vorstellung in PRODUKT: Ausgabe 07/22
Einführungskategorie: Promotion