International geht die Plattform unter dem Titel „It’s More Fun Together“ an den Start, auf Deutsch heißt das Ganze dann „Zusammen macht’s mehr Spaß“. Mit diesem Claim will Mars das Anliegen der Marke, Menschen durch die Kraft des Spaßes zusammenzubringen, unterstreichen. Ein millionenschweres Marketing- und Inszenierungspaket soll diese Botschaft in der DACH-Region zu den Konsument:innen transportieren. Dafür bedient man sich sämtlicher Medienformate und Kontaktpunkte – es ist eine der größten Kampagnen in der Markengeschichte von „m&m’s“ in Österreich. Teil davon ist auch ein neuer TV-Spot, bei dem es um gemeinsame Screentime, also etwa beim Streaming oder auch bei einem Kinoabend, geht. Generell soll in der Kampagne aber auch der Faktor Geschmack, konkret die Aromen der ikonischen Schokoladenlinsen, von Schokolade bis zu Erdnüssen, mehr als zuvor zelebriert werden. Unverzichtbar bleiben die beiden Charaktere Red und Yellow, die auch weiterhin die Hauptrolle in der Kommunikation spielen werden.
SPRUCHREIF. Passend zum Motto „Zusammen macht’s mehr Spaß“ sind derzeit die „m&m’s“-Beutel mit Sprüchen versehen, die dazu einladen, seinen Freund:innen oder Verwandten eine persönliche Nachricht zu übermitteln, wie z.B. „Sag alles ab – wir haben ein Snack-Date“. „Das neue Creative hinter ‚Zusammen macht’s mehr Spaß‘ baut auf unsere Markengeschichte auf und nutzt den für unsere Marke typischen Witz und Humor, um Momente des gemeinsamen Spaßes für unsere Fans zu schaffen“, so Sandra Rohrbach, Bitesize Marketing Head Mars Wrigley.
