In jeder Ausgabe unseres feinen Fachmagazins präsentieren wir rund 150 Produkt-News – von neuen Sorten bestehender Ranges bis zu ganz großen Innovationen. Und natürlich fragen wir uns oft, was aus ihnen werden mag. Dies hängt freilich ganz stark vom Wohlwollen des Handels ab, aber auch von der allgemeinen Wirtschaftslage und der werblichen Unterstützung, die man dem Launch angedeihen lässt. Am allerwichtigsten ist jedoch die Frage, wie reizvoll das jeweilige Konzept für die Konsument:innen ist. Wir schicken deshalb jene Produktneuheiten, über die wir berichten, vor Erscheinen jeder Ausgabe in eine Mafo. Dafür haben wir Marketagent als kompetenten Partner an unserer Seite. Das Marktforschungsinstitut befragt für uns jeweils 500 Konsument:innen zu den aktuellen Launches, und zwar online, auf Basis eines Produktfotos und einer kurzen Beschreibung. Das Ergebnis sind stets richtig spannende Bewertungen und Einordnungen, etwa hinsichtlich des optischen Auftritts oder auch bzgl. Begriffen, mit denen die Launches assoziiert werden (z.B. Belohnung, Prestige oder Geselligkeit). Die Königskategorie unserer Mafo ist jedoch der Kaufanreiz. In jeder Ausgabe (diesmal auf den Seiten 6 und 7) präsentieren wir Ihnen diesbzgl. die aktuellen Top 5 quer über alle Warengruppen.
GANZ GENAU. Im Dezember jedoch schauen wir dann ganz genau hin. Deshalb sind wir vor der Redaktionsbesprechung unserer letzten Ausgabe des Jahres immer ein bisschen aufgeregt, denn diese beinhaltet die interne Verkündung unserer Mafo-Jahressieger: unserer best launches. Dafür blicken wir tief in unseren übers Jahr gewonnenen Datenschatz und vergleichen die Kaufanreiz-Noten aller Launches mit ihren Mitbewerbern. Das ergibt 25 best launch-Siegerpodeste – von AF-Getränken bis zu Waschmitteln – die wir Ihnen auf der direkt hier anschließenden Siegerstrecke präsentieren.
FIX. Was eine Top-Platzierung bei den best launches besonders wertvoll macht, ist, dass wir uns ausschließlich auf die Top-Box 1 konzentrieren. Gereiht wird also nach den Prozentwerten jener, die angekündigt haben, das Produkt „auf jeden Fall“ kaufen zu wollen. Dass die Werte in den einzelnen Kategorien recht unterschiedlich ausfallen, ist logisch. Schließlich übt etwa Schokolade auf die Verbraucher:innen einen anderen Kaufanreiz aus als ein Flüssigdünger. Nur wer ein Baby hat, wird ein Produkt für den Nachwuchs kaufen und nur wer ein Haustier hat, fühlt sich von Petfood-Neuheiten angesprochen. Immer aber sind die best launches jene Konzepte, die in ihrer Kategorie mit dem höchsten Kaufanreiz glänzen konnten. In diesem Sinne: let them shine! Herzlichen Glückwunsch an alle unsere Sieger-Produkte!
DIE GEWINNER:
Kategorie Alkoholfreie Getränke
Kategorie Bier AF
Kategorie Bier
Kategorie Wein/Schaumwein/Spirituosen
Kategorie Wein/Schaumwein/Spirituosen AF
Kategorie Heißgetränke
Kategorie TK
Kategorie Grundnahrung
Kategorie Convenience
Kategorie Eis
Kategorie Molkereiprodukte
Kategorie Fleisch & Wurst
Kategorie Frische
Kategorie Alternativen zu Fleisch & Fisch
Kategorie Alternativen zu Milchprodukten
Kategorie Süßwaren
Kategorie Snacks
Kategorie Kosmetik
Kategorie Gesundheit
Kategorie Waschmittel/Reiniger
Kategorie Heim/Haushalt
Kategorie Hygienepapiere
Kategorie Heimtier
Kategorie Garten
Kategorie Baby