Snickers & Mars Protein

Stark gemacht

In Großbritannien sind sie bereits durchgestartet – nun bringt Mars seine zwei Top-Seller „Snickers“ und „Mars“ auch in Österreich als Protein-Riegel auf den Markt und setzt damit auf eine stark wachsende Kategorie. Die beiden Neuheiten zeichnen sich durch einen Proteingehalt von 10g pro Riegel aus, außerdem sind sie im Vergleich zu den Standard-Varianten stark zuckerreduziert (-40% bei „Mars“, -30% bei „Snickers“). Und dies dürfte genau ins Beuteschema vieler Konsument:innen passen: Rund 40% bevorzugen Produkte mit erhöhtem Proteingehalt, 68% bevorzugen Produkte mit weniger Zucker (EFSA EU insights 2022). Die Erfahrungen aus Großbritannien lassen jedenfalls Großes erwarten: Dort belegten „Snickers Protein“ und „Mars Protein“ bereits im Einführungsjahr den zweiten Platz unter den Protein-Riegeln (Nielsen UK 52w/e 01.03.2020, LEH & Convenience, Protein ROS Ranking für Riegel <15g Protein). Als Starthilfe in Österreich sollen aufmerksamkeitsstarke Platzierungen am PoS sowie reichweitenstarke Einschaltungen in Social Media dienen. 

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