Philadelphia - Frischer
Philadelphia
Frischer

Philadelphia
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Mit „Philadelphia“ geht Mondelez jetzt neue Wege in der Markenkommunikation. Das Motto „Genieße den Moment“ wird via 360-Grad-Kampagne kommuniziert. Dafür wurde u.a. ein TV-Spot gedreht, bei dem fröhliche Szenen mit realen Personen als User-Generated-Content eingesetzt werden, was ein humorvolles Werbeformat ergibt, das die Zuschauer involviert. „Authentisch und humorvoll, mit Szenen aus dem echten Leben, möchten wir die Menschen inspirieren, mehr Momente im Leben zu genießen. Damit bewegen wir die Marke in eine neue Stoßrichtung und erinnern die Menschen daran, dass ‚Philadelphia‘ eine Marke ist, die den Genuss wert ist.“ Neben der TV-Werbung stehen übrigens auch Digitalmaßnahmen auf dem Plan, u.a. auf Facebook und YouTube. Abgerundet wird die Kampagne durch kreative PoS-Aktivitäten. „Philadelphia“ ist übrigens mit einem wertmäßigen Anteil von 43,4% die klare Nr. 1 des österreichischen Frischkäse-Marktes (Nielsen, LEH exkl. H&L, YTD KW23/2017).

Vorstellung in PRODUKT: Ausgabe 10/17
Einführungskategorie: Promotion