Knoppers
Nuss-Nachschub

Mit dem Launch des „Knoppers NussRiegels“ ist Storck eine echte Glanzleistung gelungen. Mit einem Umsatzwachstum von 14% pusht dieses Produkt den gesamten Riegelmarkt – eine gute Gelegenheit das Erfolgskonzept auszuweiten. Und so kommen nun zwei weitere Varianten auf den Markt. Bei beiden setzt man natürlich auf die bewährten „Knoppers“-Zutaten Waffeln, Milchcreme und Vollmilchschokolade, kombiniert diese aber mit neuen Komponenten. Der „ErdnussRiegel“ kommt mit Erdnusscreme und knackigen Erdnüssen in Karamell, während der „KokosRiegel“ mit Kokoscreme und feinen Kokosraspeln in Karamell überzeugen soll. Umfangreiche Kommunikation soll den beiden Line Extensions den Weg ebnen, und zwar durch 255 Mio. Kontakte. Auf dem Plan stehen TV-Werbung (ab April), eine Plakatkampagne, Digital- und Social Media-Aktivitäten sowie PoS-Materialien wie etwa ein auffälliges Dekopaket.