Marktforschungsdaten belegen, dass das Kurzwaschprogramm an Beliebtheit gewinnt. Immerhin 34% nutzen diese Möglichkeit bereits regelmäßig (Toluna Multi-Market Laundry U&A, März 2023, DE). Spannend ist außerdem, dass 91% der Wäsche nur leicht bis mäßig verschmutzt ist – stundenlanges Verweilen in der Maschine also ganz oft gar nicht nötig ist (NIQ Bases Quick Predict Alchemist Dez. 2023, DE). Dennoch: Die Angst vor nicht perfekter Reinheit, Waschmittelrückständen oder unangenehmen Gerüchen lässt derzeit noch viele davor zurückschrecken. Unilever packt dieses Problem nun bei der Wurzel und lanciert „Coral Magic Wash“. Die Produkte der Linie sind mit zum Patent angemeldeten Formeln mit Pro-S-Technologie ausgestattet. Und diese ermöglichen in nur 15 Minuten zufriedenstellende Ergebnisse. Die besondere Formulierung entfernt die schmutzbindende Schicht auf den Textilien und macht so Flecken wie Gerüchen gleichermaßen flott den Garaus. Die Fasern werden dabei weniger mechanisch beansprucht und speziell gepflegt. Zudem bringt das neue „Coral“ einen langanhaltenden Duft in die Wäsche.
DREI. Die Konsument:innen haben die Wahl aus drei verschiedenen „Magic Wash“-Sorten: die Allround-Lösung „Universal Clean“, „Color Protection“ speziell für Buntes sowie „Sports & Synthetics“, das insbesondere Schweißgerüche effektiv eliminiert. Erhältlich ist das „Coral“-Trio in 840ml-Flaschen, die genug Inhalt für 21 Waschladungen bieten.
LÄUFT. Geschwindigkeit ist natürlich auch in den Kommunikations-Maßnahmen das bestimmende Thema. Als Testimonial bedient man sich des schnellsten Mannes der Welt: Usain Bolt ist das Gesicht der Kampagne, die „Coral Magic Wash“ rasch bekannt machen soll. Auf dem Plan stehen ein TV-Spot, PR-Maßnahmen, Influencer Marketing sowie unterschiedliche Werbeformate in klassischen und digitalen Medien, um eine hohe Reichweite zu erzielen. Natürlich will man auch direkt am PoS auf die Neuheit aufmerksam machen, etwa mit Zweitplatzierungen sowie mittels Aktivierung inkl. Rabattmechanismus. Bei Unilever Austria ist man auf den jüngsten Launch sichtlich stolz. Corinna Sallfert, Category Lead Home Care: „Wir haben das womöglich schnellste Waschmittel mit dem schnellsten Mann der Welt zusammengebracht – die ideale Kombination aus Geschwindigkeit und Effizienz. Mit ‚Coral Magic Wash‘, das nun auch in Österreich erhältlich ist, reagieren wir auf die veränderten Verbraucher:innenbedürfnisse nach schnellen, unkomplizierten und energieeffizienten Waschlösungen. Mit der Kombination aus innovativer Technologie, hoher Reinigungsleistung in Kurzprogrammen – bereits ab 15 Minuten – und einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne mit Usain Bolt setzen wir ein starkes Zeichen auf dem österreichischen Waschmittelmarkt.“
