Die Pfeffermühle und der Chili-Streuer zum Nachwürzen dürften bei diesen beiden Neuheiten ungenutzt bleiben, denn die „Chili Kick Gulasch Suppe“ und die „Chili Kick Bohnen-Linsen Suppe“ bringen bereits selbst reichlich feurigen Geschmack mit. Und damit treffen sie insbes. den Appetit der männlichen Konsument:innen: Laut einer Marketagent Ad Hoc-Umfrage bevorzugen 47,3% der Männer zwischen 18 und 29 Jahren scharfe Lebensmittel. Andreas Nentwich, GF Maresi Austria: „Dieses Ergebnis ist ein klarer Hinweis auf ein wachsendes Bedürfnis nach Schärfe, das sich bereits in vielen Produktkategorien wie z. B. im Snackbereich etabliert hat. ‚Inzersdorfer‘ greift diese Entwicklung nun mit regionaler Qualität auf.“ Womit Nentwich einen zweiten, erfolgsversprechenden Aspekt des Launches anspricht, nämlich die regionale Qualität. Beide Sorten punkten mit Herstellung in Österreich, Fleisch aus Österreich und dem bewährten „Inzersdorfer“-Qualitätsanspruch – ohne Farbstoffe, ohne Palmöl und praktisch ungekühlt haltbar.
GUTE POSITION. Mit dem Markenclaim „So zackig geht g’schmackig“ steht „Inzersdorfer“ für authentisch österreichischen Geschmack und unkomplizierte Handhabung. Die Marke hält in der wachsenden Warengruppe „Suppen Nass“ einen Marktanteil von 16% (Nielsen, LEH exkl. H/L, Suppen Nass, FY 2024, Umsatz) und ist im Fertiggerichte-Markt seit Jahrzehnten Marktführer (aktuell 54% Marktanteil, LEH inkl. H/L, Fertiggerichte Ungekühlt Nass, Umsatz, FY 2024). Das Produkt-Sortiment umfasst mittlerweile rund 80 Artikel – allesamt mobil, robust, ungekühlt haltbar und convenient. „Gemäß der Tradition der Marke ‚Inzersdorfer‘ werden alle Artikel regional hergestellt“, betont Nentwich. Damit bleibt die Wertschöpfung im Land, kurze Lieferwege und Produktionsketten sorgen für einen geringen CO2-Ausstoß und sichern regionale Arbeitsplätze. Hohe Qualitätsstandards in der Landwirtschaft ebenso wie in der Produktion (Hygiene, Produktsicherheit, Rückverfolgbarkeit) sind selbstverständlich. Von dieser Position aus sorgt nun die neue Range für feurige Abwechslung in den Regalen des Handels und den Vorratsschränken der Verbraucher:innen.
KLASSISCH MIT SCHARF. „‚Inzersdorfer‘ – mit seiner über 150-jährigen Geschichte – ist eine generationenübergreifende Marke, mit der viele Österreicher:innen von Kindheit an in Berührung kommen und diese lieben lernen“, sagt Nentwich. Die neue Sub-Brand „Chili Kick“ setzt an den bewährten Eigenschaften an, fügt den traditionellen Rezepturen allerdings eine frische Portion Spicyness hinzu. Nentwich: „Mit unserem breiten Sortiment bieten wir Genuss für jedes Alter – mit der neuen Sub-Brand aber vor allem für die jüngere Zielgruppe“. Für eine rasche Bekanntheit und Erstkäufe sorgt eine impactstarke Online-Kampagne und Kooperationen mit österreichischen Influencer:innen. Eine österreichweite Cashback-Promotion und Produktsamplings unterstützen die Produkteinführung.
