Es müssen intensive Tage gewesen sein, in denen Manner zusammen mit der Agentur Wirz ein völlig neues Konzept für „Napoli“ entwickelt hat. Schließlich lag die Latte hoch: Die „Napoli Dragee Keksi“ gehen durchaus als Werbelegende durch. Am Beginn stand eine genaue Analyse, wie die Brand heute wahrgenommen wird: „Im Gegensatz zu anderen Produkten aus dem Haus Manner sind ‚Napoli Dragee Keksi‘ nicht so sehr mit einer bestimmten Jahreszeit oder einem speziellen Ort assoziiert. Sie stehen vielmehr für den alltäglichen treuen Begleiter, der nicht von unserer Seite weicht. Diesem Grundgedanken des ‚gelassenen Buddy an meiner Seite‘ wollten wir im wahrsten Sinne des Wortes ‚Leben‘ einhauchen“, hört man aus dem Entwicklerteam. Und so werden die „Dragee Keksi“ künftig als „Scherzkeksi“ personifiziert und sollen jene Person verkörpern, die in jeder Situation eine passende Pointe parat hat. Doch wie kann man sich diesen humorigen Ansatz genau vorstellen? Manner-Marketingleiter Rainer Storz: „Ich würde den Scherzkeksi-Stil als pointierte Schlagfertigkeit definieren.“ Diese wird v.a. digital, etwa in Social Media, zum Einsatz kommen.
Insel-Lösung.
Modernisiert hat man auch den Auftritt von „Casali“, wobei hier der Fun-Faktor und ein präzise definiertes Lebensgefühl in den Fokus gerückt wurden. Das Summerfeeling auf der Insel, auf der wir – so der bisherige Claim – ja alle zuhause sind, dient nun als emotionales Daheim, innerhalb dessen die einzelnen Subbrands („Schoko-Bananen“, „Waves“, „Rum-Kokos“) unterschiedliche Regionen einnehmen: von der entspannten Gelassenheit des Schoko-Bananen-Strands über die sportliche aktive Waves-Coast bis zur ausgelassen geselligen Rum-Kokos-Bar.