Schwamm drüber

Es naht die schöne Zeit, in der die Sonne wieder gnadenlos aufzeigt, ob die Fenster, Spiegel und Fronten gereinigt wurden. Während sich Putzsünden in der dunklen Jahreszeit auch mal ganz gut fast wortwörtlich unter den Teppich kehren lassen, kommt demnächst ja dann doch wieder alles raus. Deshalb heißt es bei fast drei Vierteln der Österreicher:innen wieder: Schwamm drüber und schrubben. Wobei, tatsächlich ist es nicht nur dringender Reinigungsbedarf, der die Konsument:innen hier motiviert, wie Florian F. Iro, GF Erdal, ausführt: „Der Frühjahrsputz steht symbolisch für einen Neuanfang, weshalb viele Menschen speziell zum Jahresbeginn vermehrt den Wunsch nach einem sauberen Heim verspüren. Das zeigt sich auch in den Abverkaufszahlen.“ Und was konkret wird nun für den Frühjahrsputz gekauft und welche Trends lassen sich hier beobachten? „Die Verbraucher:innen in Österreich suchen nach Produkten, die ihre jeweilige Aufgabe zuverlässig erledigen und zu einem nachhaltigeren Lebensstil beitragen. Hinzu kommt, dass derzeit viele Menschen darauf achten, ihre Haushaltskosten zu senken“, berichtet Christian Zimlich, Country Manager P&G Austria, aus den Ergebnissen einer im Auftrag von „Fairy“ durchgeführten Studie. „Die Konsument:innen greifen beim Frühjahrsputz zu Convenience-Produkten, die einfach in der Handhabung und auch bei der Dosierung sind“, meint Erdal-GF Florian F. Iro. Und: „Die Verbraucher:innen zeigen ein stetig wachsendes Interesse an nachhaltigen Produkten. Das spiegelt sich auch im Bereich der Reinigungsprodukte wider, bei denen umweltfreundliche, biologisch abbaubare und wiederverwendbare Lösungen immer beliebter werden“, weshalb man bei „Frosch“ auch auf vollrecyclingfähige Nachfüllbeutel oder auch Sprühflaschen mit voll recyclingfähigem Kopf setze, so Iro. Bei Henkel sieht man das ähnlich: „Nachhaltiger zu agieren ist ein Selbstverständnis geworden, auch in Zeiten der Inflation“, ist Pia van Saanen, Head of Marketing & Digital bei Henkel Consumer Brands, überzeugt.