HENKEL CONSUMER BRANDS
Nachdem insbesondere die beiden Kategorien Duschbad sowie Deodorant saisonale Kategorien sind, greift Henkel das Thema gezielt auf. Pia van Saanen, Head of Marketing Henkel Consumer Brands Austria: „Während des Sommers sehen wir einen erhöhten Bedarf der Konsument:innen und somit einen höheren Umsatz in diesen beiden Märkten. Im Jahr 2024 entsprach dieser saisonale Effekt lt. Nielsen für die Kategorie Dusche ca. 25% während der Sommermonate Juni-September.“
„fa“ zum Beispiel gibt es für diesen Bedarf auch in XXL-Größen, Limited Editions bringen zusätzlich Abwechslung in die Regale und natürlich haben jetzt die Reisegrößen, etwa die „Gliss Hair Express-Spülung Mini“ (70ml), ihren großen Auftritt.
PROCTER & GAMBLE/GILLETTE
Jetzt haben Röcke und Bikinis Saison – und aus diesem Anlass natürlich auch Rasur-Produkte. Nina Knecht-Sičenica, Director Communications P&G Grooming DACH: „Die Damennassrasur ist eine sehr saisonale Kategorie mit fast zweimal so hohen Absätzen im Sommer im Vergleich zu den Wintermonaten.“ In dieser Zeit wird nicht nur häufiger rasiert, sondern es werden natürlich auch mehr Rasierklingen gekauft – ein heißer Frühling und Sommer wirken sich daher klar positiv auf die Absätze aus.
Um die Kauflust noch einmal mehr anzuregen, gibt es in diesem Jahr auch wieder eine spezielle „Gillette Venus“-Sommer Edition, und zwar ganz speziell für Frauen mit besonders trockener Haut: Der neue „Gillette Venus PRO ComfortGlide Tropical Rasierer“ sorgt für eine langanhaltende, glatte Rasur mit Klingen, die bis zu 30 Tage halten. Die flexiblen Gelkissen spenden Feuchtigkeit während der Rasur und der Gleitstreifen mit SkinCushion-Technologie hilft, die Haut vor Irritationen zu schützen.
BOLTON/BOROTALCO
Das Thermometer zeigt Temperaturen, die über die, im Normalfall, angenehmen 25°C hinausgehen? Jetzt beginnt die Hochsaison für wirksamen Deo-Schutz. Bei Bolton bzw. der Marke „Borotalco“ kennt man dieses Phänomen natürlich gut. Jörg Grossauer, Country Manager Bolton Austria: „Ja, wir beobachten, dass der Absatz von Deodorants im Sommer, also mit dem Anstieg der Temperaturen, um ca. 25% zunimmt. Dies liegt daran, dass Menschen bei höheren Temperaturen vermehrt schwitzen, häufiger duschen und folglich öfter als üblich zu Deodorants greifen.“
Das Bedürfnis nach Frische und einem effektiven Schutz vor Schweiß deckt „Borotalco“ u.a. mit der kürzlich lancierten „Fresh Non-Stop“-Deo-Range ab. Grossauer: „Diese Produktlinie ist der Inbegriff für Frische und langanhaltenden Schutz.“ Und weil man im Sommer gerne auch unterwegs zum Deo greift, gibt es „Borotalco“ natürlich auch in Reisegrößen, perfekt für die Handtasche und den Urlaub. „Borotalco“ ist zudem auf sommerlichen Events präsent. So z.B. beim Lido Sounds Festival in Linz, wo man sich im „Borotalco“-Zelt eine erfrischende Pause, inkl. gratis Deo, gönnen kann.
